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TCL创意微电影广告案例:暖心催泪《爱,从未离家》

已有 2004 次阅读  2017-07-04 11:46
  摘要:小编最近感觉泰国广告的余力不足了,但是我们自己品牌拍的微电影广告片倒是越来越走心了。今年陆续播出的几支广告片一个比一个令人惊喜,本文分享的微电影来自TCL,出自台湾著名导演周格泰之手。电影整体呈小清醒风格,不温不火,前面节奏缓慢,铺垫很长,直到最后,给你内心猛得一击。
《爱从未离家》
  此微电影《爱从未离家》出自台湾著名导演周格泰之手。周格泰被称“剧情MV大师”,代表作有电影《17岁》、《领悟》、《勇气》等。
  讲的是一个小萌娃,经过长途跋涉,走过漫漫回家路。当萌娃按住门铃,迎接他的是一个两鬓斑白的老母亲,镜头一转,萌娃变成了大人。那一声“妈”真的不知叫酥了多少人,又让多少人心头一紧,潸然泪下…

  电影立意很简单:在妈妈眼里,我们始终都是孩子。
  电影整体呈小清醒风格,不温不火,前面节奏缓慢,铺垫很长,直到最后,给你内心猛得一击。
  影片的亮点在于画风突变的结尾,还有主角一路上遇到的各种萌娃。这可能也是导演故意设计的,先让你被萌哭,最后让你真正泪目。

  回顾年前狂轰滥炸着各种春节主题的营销内容,这部微电影到像是一缕清泉,不呱噪,不做作,不强迫,潺潺流过你的眼帘,渗透你的内心。
  如果说,六小龄童加盟的百事广告走的怀旧风;那TCL这部《爱从未离家》打的就是纯粹的感动牌。
  作为一个有着三十余载的国内第一大家电品牌,TCL给人的感觉一直都是经济可靠,但也老气横秋。TCL通过这个创意微电影让我们顿时有种感觉:一个逐渐淡出的大叔,重新刮了胡子,换了造型,以更时尚,更年轻,更具活力的站在我们面前,变成了一枚小鲜肉!
  记得去年在《我是证人》大热的时候,TCL也推出了一部名为《我是你的眼》的微电影。讲述了盲女陈燕和导盲犬珍妮的平凡故事。和这次的《爱从未离家》有些异曲同工之妙。
  一个是借助电影传播,一个是借助节日点传播。打得都是催泪牌。但不同的是,《爱从未离家》的抓住了年前这波营销浪潮,区别于其他品牌热闹红火的广告推广,而是另辟蹊径,做起了小清新的微电影。没有高成本的明星投入,没有盲目跟风的电视推广。但凭借走心的选择形式+走心的选择内容+走心的选择受众,当然获得大众们最走心的好评。
  虽然年纪不轻,但心态越来越年轻。从最开始的王牌彩电,到现在的“创意感动生活”。TCL不断寻找突破,越来越精准的定位品牌形象。《爱从未离家》这次更是给TCL这三个字母镀了一层金,不仅提高了品牌曝光,升华了品牌价值,至于获得了多少好感值,应该是不可估计吧。
  做广告的最佳境界是,当你认为这是部电影,其实你发现这只是个广告,但你还不愿相信,这就是个广告。

  来源:数英网
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