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靠出售记忆暴富?戛纳娱乐类全场大奖花落这部17分钟的广告

已有 3280 次阅读  2017-06-23 11:07

  来自麦肯马德里的作品“Beyond Money”成功突破重围,拿下戛纳娱乐类全场大奖。
  这支长达17分钟的广告,不仅丝毫没有影响评委的观感,还获得了高度的赞誉:“这是罕见的品牌娱乐创意,其高质量能媲美常规的娱乐片。”

  由于经济危机、大量失业等问题,西班牙年轻人长期以来对银行抱有非常不信任的态度。想让这个群体花时间看他们的广告、成为银行的客户,从第一步开始就困难重重。
  戛纳娱乐组评审团表示:“如何争取消费者的文娱时间,对于品牌和广告人来说,都是最引人入胜、最具启发性的对话之一。”
  而“Beyond Money”有幸成为了这样的一个优秀案例,获封戛纳娱乐类全场大奖,正是由于它在品牌自述和征服消费者时间上的优异表现。

  在投放的第一天,“Beyond Money”在影院举行了首映式,第一天就吸引了一万两千余观众的到场观看,同时也引起了社会媒体的广泛注意、报道和讨论。
  该作品在接下来的一周内登上了社交媒体话题榜首,并在西班牙电影网站上获得了四星半的高分。

  随之下降的还有受众对西班牙Santander银行的消极评分,平均下降了24%。
  银行业务也突飞猛进,在两周内就完成了全年目标的35%。
  “Beyond Money”,究竟是有何种魅力?下面就让我们来看看这个故事。
  在未来的世界,富人们不再收集珠宝古玩,对豪车名表也没有什么兴趣,他们开始收集记忆体验。
  伴随着科技的进步,记忆也可以被出售,那些越美好越完整的独家记忆,可以卖出高昂的价格。轮椅上的老人买下了一段绝妙的冲浪回忆,而忙碌的企业家享受了一场巴西狂欢节的热情四溢。
  而故事就从这里开始。

  这是露西娅。
  她拥有豪华的房子和众多佣人,每天早上醒来的第一件事,就是拆那些奢侈品的包装盒。
  当然,作为有钱人,怎么会不去记忆公司呢?

  你三天前刚来过,三天的时间是不会产生什么五星级回忆的。”医生严肃地告诫她,“你的很多回忆已经碎片化了,这很危险。”
  但是露西娅很坚持。
  “那么……”医生在她的脑海里找到了一段回忆,“你高中时代的初恋,四星,25.5万。”
  靠出售记忆暴富?戛纳娱乐类全场大奖花落这部17分钟的广告
  在这个时代,许多人依靠出售记忆成为了有钱人,而露西娅也是其中之一。在连着卖掉两段五星级回忆后,她过上了自己想要的生活。
  如果你有这样的机会,你会不会卖掉自己的记忆?

  我们生活有许多东西的价值超越了金钱。并不是否认钱的价值,而是必须在金钱和经验之间找到平衡点。
  西班牙Santander银行也是这么认为的,他们最新推出的1|2|3智能账户——面向18到31岁的年轻人,不仅提供金融类服务,还提供超越金钱的经验分享,包括在线培训、技术指导、汽车租赁和国际提现等服务。
  让金钱为你服务,而不是被金钱所奴役。
  MRM//Mc Cann西班牙的执行创意总监Jesús Revuelta表示:“针对千禧一代的受众,我们选择了科幻电影,用年轻人的方式说话。这是一场对金钱的质疑与反思,强调了经验的价值,增强人们对银行的信赖度。”
  再次祝贺西班牙同事,拿下一座全场大奖和2座银狮!

  来源:数英网 DIGITALING 
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