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对抗华尔街的“无畏女孩” 拿下了戛纳广告节的三个大奖

已有 1974 次阅读  2017-06-21 15:01   标签华尔街  女孩 

  占领华尔街之后,“无畏女孩”(Fearless Girl)又横扫戛纳国际广告创意节,拿下3个大奖。
  这是麦肯纽约(McCannNewYork)在2017年三八妇女节,为投资管理公司State Street做的一个广告。创意团队把一个象征女性权利的女孩铜像,放到了华尔街意味着财富和男性地位的铜牛对面。这个作品在当时就引起了广告行业的一致好评,而在今年的戛纳国际创意节上,它获得了玻璃狮(Glass)、公关狮(PR)以及户外狮(Outdoor)三个大奖。

无畏女孩“对抗”华尔街铜牛。
  这个广告创意的初衷是State Street呼吁华尔街提供更多的女性职位。“这个简单的铜像传递出一种语言和文化。”DDB北美CEO及本届戛纳国际创意节玻璃狮评审团成员Wendy Clark说。
  “无畏女孩”的形象由艺术家KristenVisbal创作,整体规模要小于华尔街的铜像。正是这种反差带来了一种情感触动,随后这个广告被赋予了更多的意义——性别、种族、挑战权威等。也正是因为这样,纽约政府同意把这个塑像保留在华尔街长达一个月的时间。
  按照Clark的说法,评审团也有留意到这个项目带来的实际效果。在这个广告推出之后,State Street旗下一个正对性别多元化的指数(SSGA Gender Diversity Index)增长了374%。这个指数主要是跟踪美国集团在保障女性在职场当中的地位以及领导力。
  当然一个简单的雕塑无法解决所有问题——那怕在State Street公司内部,管理层席位仍然被82%的男性占据。

  来源:界面新闻   文:牙韩翔
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