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为重症儿童动人发声,加拿大病童基金会拿下戛纳2金2银

已有 1760 次阅读  2017-06-21 10:26   标签加拿大  基金会  儿童 

  蓝色光标旗下的整合营销创意公司Cossette为加拿大知名公益组织病童医院(Sickkids)基金会打造的品牌传播平台——"Sickkids VS",一举拿下今年戛纳健康狮公益募捐与倡导类别的两座金狮和两座银狮。这个平台主要是用于讲述基金会不同侧面的品牌故事,展现了病童、他们的家人以及医护人员共同与疾病进行激烈斗争背后的故事,代表着医院品牌营销方式和理念的变革。

  其中获得戛纳健康类金狮和银狮的分别是Sickkids VS的两支视频公益广告——

  拿下戛纳金狮的是Cossette在去年10月为基金会打造的以“重症病儿童”为主角的公益广告《Undeniable》,充满着反抗精神、治愈力量和丰富想象力,旨在呼唤更多爱心人士加入捐赠行列。
SickKids VS -Undeniable
  它一改重症儿童虚弱不堪、用眼泪求关注的刻板印象,展现了病童们与医生护士并肩作战的坚强一面。

  还推出了一系列以病童为主角的海报,画面里的孩子们虽然均身患重疾,但浑身上下都充满着傲然面对一切的强大气场。

  而夺得戛纳银狮的是Cossette为Sick Kids在今年母亲节打造的宣传片《Mom Strong》,以五位重病儿童母亲的真实故事为灵感,希望借此让更多人关注到这一群体,为她们提供帮助。
SickKids VS -MomStrong
  这则广告同样另辟蹊径,没有直接聚焦在病童身上,而是迎合母亲节这个节点,从重症儿童的母亲们角度切入,真实还原每个重症儿童的背后都有一个独自心碎、默默流泪的母亲,但她们却从未在孩子面前表露,坚强得让人心痛,让人在感动之余,也给予了这一群体更多的理解和关注。

  来源:数英网 DIGITALING
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