登录站点

用户名

密码

【品牌案例】昨天还在「小确丧」,今天就用 30 万个西瓜「找回新鲜感」

已有 1289 次阅读  2017-06-09 15:40   标签新鲜感 
  纵观各家品牌出街的户外广告形式,标语体类的创意广告是最多的,比如去年今日头条的刷街广告,今年网易云音乐的乐评地铁,还有知乎、陌陌,以及最近把文案拉长的芝麻信用。
  这些有趣的文案创意,惯用的手法大都是出现在日常可见的媒介中--地铁、公交站牌、户外楼宇等。
  但6月8日开始,你在逛北京的一些水果店时,会发现一些有意思的文案标语也出现在了这里:

  「想大吃一顿」、「想脱胎换骨」、「想回到过去」…这些短小精干的「小心愿」被附着在了每一个新鲜的西瓜上,来往的路人和顾客都忍不住停下脚步,一探究竟。

  在北京这样高压、快节奏的生活中,人们常常被两点一线的生活所累,导致生活渐渐缺失了一些新鲜感。而这些西瓜正好可以帮助大家找回那些平时想想但又没有付诸实践的愿望。

  原来,这是西瓜视频联合北京全城120家果多美、百果园做的一次事件活动,连续10天用30万颗布满全城的新鲜西瓜来让新品牌「西瓜视频」正式亮相。

  西瓜视频是今日头条旗下的一款个性化推荐短视频App(之前名叫头条视频),新的品牌口号是「给你新鲜好看」。这一次用30万个西瓜和「新鲜」这个概念做足文章,一方面是因为品牌名称中「西瓜」带来的口感联想;另一方面是来源于产品的体验:基于丰富的内容和智能算法推荐能力,用户在使用过程中,每一次刷新都能收获新鲜、好看、符合自己口味的视频内容。
  细心一些就会发现,每一个标语背后都附着一个二维码,扫码后会出现一支与标语文案相匹配的短视频。我们随机挑了几个瓜,上面的标语是「想躁起来!」,用手机扫码后是一支由平台的视频原创作者微视界的视频《躁燥躁!从舌尖到灵魂,十年老朋克的火锅辣出摇滚精神》,夏天要吃个火锅,还真的需要西瓜泄泄火~
  又譬如「想满世界撒狗粮」这个标语扫出来的视频,是一对情侣环球蜜月旅行的故事。

  这些视频内容都来自西瓜视频的创作者,他们用自己过往的作品诠释着「新鲜感」,就像散落在这个城市里的30万种启发,等待着过往的人们一眼相中,然后带走。

  一家果多美的店长说,和西瓜视频合作的这次活动会从6月8日一直持续十天。「今天刚刚布置完自己负责店里的西瓜堆头,就有人好奇地聚过来开始拍照片。我们整个北京地区的果多美和百果园水果店,与西瓜视频通力合作,用夏季最受欢迎的西瓜搭配有趣的创意与短视频,会是今年夏天最有意思的跨界营销。」
  除了在水果店,西瓜视频还把一颗大西瓜搬到了三里屯。这个巨型的半切大西瓜是西瓜视频的一个体验中心,内部是一个360°全方位环绕的视频体验馆,外部的互动装置里最有趣的是有个水龙头,真的可以接新鲜的西瓜汁来喝噢。

  这个体验中心也是从内到外,把「新鲜」的概念玩透了。通过轻触场内的互动装置,它就会智能推荐一支「摆脱沉闷生活,拥抱新鲜感」的短视频:可能是情侣环游世界的「狗粮大餐」,可能是高楼天台跑酷的作死集锦,也可能是巴黎街头的时尚秀场...

  这些视频也都来自西瓜视频的原创作者,譬如刻画、Instreet、oxstudio公牛极限运动等。短短2分钟的观影体验带来的是身临其境的震撼,让体验的人大呼过瘾。
  据西瓜团队介绍,「给你新鲜好看」也和年轻人喜欢的其他一些鲜活有趣的品牌天然搭。因此,西瓜视频还邀请了这些合作伙伴联合发声,包括大众点评、Kindle、Tripadvisor、摩拜单车、滴滴快车、大疆、Linkedin、Evernote等,共同向更多人诠释「新鲜感」。

  这不由想起前段时间,「没希望」「丧茶」「爱无能小酒馆」等营销主打的就是年轻人中的「丧文化」。而西瓜视频这次又号召人们从「小确丧」的情绪中走出来,大胆去追求想做的事,找回生活的新鲜感。无论你是走在街头偶遇西瓜,还是打开西瓜视频看一段自己感兴趣的短视频,都能收获更多正能量。

  来源:SocialBeta   文:socase
分享到:
转发 举报