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咪蒙的第一支广告片出街了

已有 1498 次阅读  2017-05-18 15:51   标签广告片 
  咪蒙,可以说是公众号圈内,一个神奇的存在。50%的人爱她爱的要死,连她的标题都要拆成偏旁部首那样研究。50%的人则恨之入骨,每日在知乎朋友圈写稿骂她。
  传统媒体造就了一批公众号。
  六神磊磊,新华社记者;
  《一条》徐沪生,《外滩画报》前总编;
  《严肃八卦》萝贝贝,《Vista看天下》资深娱记;
  《好奇心日报》伊险峰,《第一财经周刊》前主编;
  《大象公会》黄章晋,《凤凰周刊》前执行主编;
  《新世相》张伟,《GQ智族》前副主编;
  而咪蒙,则在南都工作了12年。她的文学功底,不可谓不好,她是山东大学保送直升的文学硕士,毕业论文是《玄学本体论与阮籍诗歌》,她说全中国能看懂这篇学术论文的不会超过一万人。她给韩寒《独唱团》杂志写稿,在家研究了一个月,引用了所有的红灯区考据。
  而最近,咪蒙团队,最近又做了件事,她们拍了第一支品牌广告片《见人法则》
  本次广告是和爽身香体领导品牌——舒耐合作的,分别从职场见人、约会见人、闺蜜见人三个场景,围绕着“不干不爽不见人”的生存法则进行演绎。三个场景,都采用了设疑式的情节铺垫。又在情节行将至关键时刻,突然翻转,主人公从而走上人生巅峰,坐上总监位置、俘获男神的身与心、与闺蜜天长地久。最后解答反转秘密,都是舒耐干净清爽带来的扭转乾坤。
  像现在这种自媒体来抢做广告公司工作的现象已经日渐增多。公众号像影视公司化、广告代理化的方向发展极为正常。毕竟广告的本质,就是带有商业性质的内容。自媒体和广告公司相比,有两方面的优势。第一,有天然的独家媒介优势。独家的媒介在手,在客户面前,也就有了更强的话语权。第二,对于粉丝的把握能力更强。没有人,比咪蒙自己,更懂她的1000多万粉丝的阅读g点在哪里。这也是舒耐此次选择,与咪蒙合作的原因。
  此次,我还得到了独家采访咪蒙的机会。[doge]特别准备了很多有趣的问题来问她。
  茶:最近广告圈都在传您的第一支商业微电影见人法则,视频中有三段你的金句,能否再详细解读下?
  咪:我们和客户讨论,把见人法则区分为三种场景。
  约会场景:“干净清爽,比漂亮更重要”,意思是,我们看人的时候,更在乎一种眼缘,什么叫眼缘,就是看对方是不是干净,是不是清爽啊。
  职场场景:“干净清爽,就是一种实力”,这讲的是职场共鸣,尤其是在面试中,干净得体的第一印象,会在面试官心中大大加分。
  闺蜜聚会场景:“干净清爽,才能让人信赖”,因为会让人觉得你可以管理好自己,你会比较靠谱。
  茶:在这次视频的制作中,你担任了一个怎样的角色呢?
  咪:我主要是负责理解客户的需求,以及给导演提要求——在导演面前,我就是一个讨人厌的叨逼叨的居委会大妈。
  Q:一年的收入?今年的广告收益预期和去年相比,有多少提升?
  收入就不说了吧,怕被人打。收益大概就是比去年多个三四倍吧。想打我的人可以组团排队了。

  茶:这可以算是你的影视梦的第一步吧,和舒耐这样一个大家所认为的止汗剂品牌合作的时候你有过什么犹疑吗?
  咪:没有犹疑,一拍即合,一见如故,狼狈为奸——最后一句话客户会生气吗哈哈哈。客户一说我们的slogan是不干不爽不见人。多好的一句话啊。请注意,干是四声。
  说正经的,舒耐听说我一直想做视频就来找我了,说我们这么爽快的产品,你这么爽快的人,合作起来会很爽,不如一起来找找和年轻人沟通的新方式。
  刚好我团队的人几乎都是90后,我自己也是18岁的人,没有人比我更懂年轻人了,所以就想试试,搞搞事情咯。
  茶:平时在生活中会用爽身香体吗?
  咪:用啊,舒耐!当时第一次舒耐的人说,你肯定没听说舒耐。我说,当然听过,我在南方生活了很多年,而且胖子爱出汗呀!

  茶:做公众里难免有负面评论,收到最恶毒的评论是什么?一般如何应对?
  咪:最恶毒的就是诅咒我一辈子都瘦不下来。当时还是受到挺大打击的,后来,我就开始努力控制食欲,拼命减肥,终于证明了,他是对的。
  茶:公众号的玩法越来越多,除了写文章,咪蒙这边有没有一些在规划中的新的有意思的事情?
  咪:有啊。最近在策划“新媒体创作大赛”,是一个对标“新概念作文大赛”的活动,第一名有50万奖金(是不是很多,我都想参加了)。
  另外就是,我的团队还开了两个新的公众号,一个大学生号和一个宅女号。但我并不觉得这有意思,因为我的粉丝都说,现在都先看完两个小号再来看我了。哭死。
  茶:如何更好的练就有画面感,能打动的人,有共鸣的文案?
  咪:这个题目太大了,认真回答要1万字。简单地答的话,就是写,写到100万字,我们就学会了。
  茶:咪蒙的公司除了公众号,其他还有什么业务?未来想做一家什么样的公司?
  咪:还有影视业务,我们做电视剧,也做电影。未来想做一家新媒体集团,旗下拥有很多牛逼的号,捧红很多文字偶像,周边还有影视和相关产业。哇,听上去,我都觉得这牛逼吹得很大。
  茶:咪蒙本身不是90后,但是却非常了解90后,是怎么做到的?
  咪:不知廉耻地每天跟90后混在一起,以及经常伪装90后。装得久了,就连自己都信了。

  茶:对于第一次掌镜tvc,咪蒙有什么感想?
  咪:不是我掌镜的,是我们团队的杨科南拍的。
  茶:为什么选择舒耐作为你的tvc“处女作”?
  有两个原因:
  第一,对舒耐这个品牌有感情,我以前在深圳待了12年,我和我周围的人都喜欢用它,很亲切。
  第二,舒耐的人夸我长得瘦。很明显,第二个原因更重要。
  当然,还有几个逗逼风的
  茶:小龙虾和胡歌同时掉水里,你会救谁?
  咪:没有小龙虾,我吃不下饭,写不了稿,活不下去,所以我会救胡歌。
  茶:助理缺男朋友吗?缺钱的那种?
  咪:缺帅的男友。
  
  来源:姜茶茶(ID:jiangchacha0314)
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