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利用“股神”开展营销,巴菲特将登上可口可乐饮料罐

已有 347 次阅读  2017-04-20 15:21   标签可口可乐  巴菲特 
  日前,顺应可口可乐“一体化”策略,可口可乐三兄弟——可口可乐、零度可乐、健怡可乐新包装产品刚刚在中国上市。这次,摩登罐、瓶装都加入到新包装阵营中来,三个系列产品首次采用了统一的红色包装。
  就在新包装上市不久后,可口可乐的新产品也即将登陆中国,而这款产品就是被很多可乐粉所喜爱的樱桃味可口可乐。并且,为了利用其最大、最知名的投资者进行营销,可口可乐公司甚至把沃伦·巴菲特的形象印在在中国出售的樱桃味可乐的包装上。
  在产品推广上,可口可乐将借助社交媒体进行上市推广,通过制造热门话题引起年轻群体关注;在终端门店,可口可乐还将提供生动化物料给消费者带来视觉冲击促成购买。

  可口可乐在中国推出“限量版巴菲特卡通包装”的樱桃味可乐,塑料瓶和易拉罐包装分别以红色和紫色为主色调,白发的巴菲特笑眯眯地看着你。
  之所以把巴菲特授权允许可口可乐印在包装上,是因为巴菲特旗下的投资公司持有可口可乐公司9.3%股份,价值约170亿美元。甚至,菲特本人是可口可乐的忠实拥趸,他经常被拍到在公共场合饮用可口可乐。
  由于对可口可乐的喜爱~巴菲特自弹自唱,录制了一段视频,作为特别礼物献给可口可乐。戳完整视频,和小可一起围观吧!
  通常来说,股东直接参与广告营销的例子并不多。但股神巴菲特在中国知名度很高。他的形象也被很多中国顾客熟悉,所以可口可乐公司方面本次决定,将他的漫画大头照当做公司营销的一个卖点。
  外媒称,近年来数千人从中国前往美国参加伯克希尔哈撒韦公司的年度股东大会。伯克希尔哈撒韦公司去年首次通过网络直播股东大会时,只提供了一种语言的同传翻译:普通话。
  不过照目前的反馈来看,中国消费者对樱桃味的可乐接受程度,还有待进一步观察。不少人在社交网络上吐槽,新口味的汽水有一股咳嗽糖浆和苦杏仁的味道。


  来源:黑马营销(heimayingxiao1)
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