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来看看这支京东白条广告被毙的部分

已有 762 次阅读  2017-04-20 14:46   标签京东  广告 
昨天,  
京东白条出街了一条新的广告。  
引人注意的,  
除了它里面的字大外,  
还有它被毙掉的部分。  
先看看出街版:  
▼  
毕业3年初吻还在,可以忍,  
护照办了3年却没盖一个章,不能忍。  
说分手就分手,可以忍,  
分手时还要AA,不能忍。  
一周相亲四次,可以忍,  
四次都穿同一件衣服,不能忍。  
房价8个月翻一番,可以忍,  
发际线高了一点点,不能忍。  
周末只休一天,可以忍,  
却用半天来擦地,不能忍。  
忍得了和谁都不来电,  
但忍不了手机动不动就没电。  
忍得了挤4万公里的地铁,  
但忍不了耳机线总挂在陌生人拉链上。  
忍得了异地恋,  
但忍不了为了省流量不敢视频的日子。  
忍得了加班到深夜,  
但忍不了深夜回家却不敢叫加价车。  
已经在忍500的雾霾,  
别再让我忍5块钱的口罩。  
已经在忍合租的公用厕所,  
别再让我忍马桶上的茶色斑点。  
已经在忍一个人的晚饭,  
别再让我忍一副不成套的劣质餐具。  
忍不了在机场星巴克吃泡面时,店员的眼光,  
更忍不了公司里看不见的鄙视链。  
忍不了80公里漆黑的夜路,  
更忍不了午夜时分堵车的大望桥。  
忍不了一个无所事事上午,  
但更忍不了和2亿人挤在同一天放假。  
你可能都已经习惯了,  
因为忍耐会变成习惯。  
你习惯忍着一双不舒适的鞋,  
忍着公交车里的气味,  
忍着周围奇怪的眼光。  
忍着同龄人的比较,  
忍着爸妈的唠叨。  
忍着默默无闻,  
忍着无所适从,  
忍着睡眠不足,  
忍着前途未卜,  
忍着假新闻,  
忍着毒鸡汤,  
忍着天花板。  
忍着尴尬,  
忍着未知,  
忍着迷茫,  
忍着说教,  
忍着无趣。  
忍着穷,  
忍着忙,  
忍着困,  
忍着挤,  
忍着胖,  
忍着糗。  
忍着别人,  
忍着自己。  
但,生活不是忍出来的。  
最不能忍的,  
就是把最好的年纪,  
就这么忍过去。  
京东白条  
愿所有忍耐前行的年轻人  
不再错过自己
  看下来这次京东是尽量想要做“软”的一支广告。
  不在里面强行露出APP,也没有什么支付场景,更没有打出买赠信息,而是在努力地说一些事情。
  说一些与年轻人——尤其是那些在读大学和刚大学毕业没多久的年轻人息息相关的事情。
  比如恋爱关系、职场遭遇、上下班的路况、同龄人的比较、内心的迷茫、物质上的压力……

  总体上来看,这是一个情绪满满的广告。
  不过意外的是,据说甲方那边觉得视频调调像许舜英的风格。(估计许舜英老师听到这话会把桌子掀了
  言归正传,重点在这,这支广告被毙掉的那一部分。
  摘里面几个“年轻人发声”的片段你感受下:
  “但还是决定了要走,再也不能忍了。
  要说看到最近一些轰动全国的社会新闻对我有什么影响么,肯定是有的,虽然离我很远,但每次这样的事情,都让我更加坚定一点点。”
  “最害怕的是别人的眼光,本来我就是体制中的一个螺丝钉,但现在有了想不到的人际负担。
  想辞职去北京,但听说北京租一个次卧都要3000了,而我薪水才3400,而且去了不知道干什么,所谓鉴黄师就是看了三年黄片,能有什么经验呢。”
  “现在就是得忍耐,我想了,到28岁不行就回去了,现在外地人不好混了,外地牌照的专车也不行了吧,合租混租什么的也不行了,就是把穷人往外赶吧,我是穷人我认了。”
  “当连咖啡都舍不得喝的年轻人,却举债几百万买下一所小房子的时候,
  我们想起了艾伦金斯堡的那句话:“我看见这一代最杰出的头脑,毁于疯狂。”
  买房是一种赌博,但他们仍有可能是上了最后一班车的幸运者。
  房子只是一个时代缩影,忍还是不忍,才是这个时代抛给年轻人的终极命题。
  我们知道你也属于正在忍耐的一代,这个问题无从解决,只能等待。”
  假如出街的是这些内容,如果取标题的话,该如何写呢?
  《雄安,聊城,与京东白条》?
  《我看到这个时代最杰出的头脑毁于疯狂》?
  《禅与白条临时额度》?
  ……
  呃……想多了,收!

  京东白条这个广告上传到腾讯视频的时候,有个题目叫“致所有憋尿前行的年轻人”。
  憋尿前行这种阶段,在心理学上有一种说法,即把18-25岁这个年龄段的人称为“成年初显期”,字面翻译过来是“正在形成的成年期”(Emerginga dulthood)。(来自@knowyourself)
  “成年初显期”也被定义为“一生中最混乱的阶段”,因为这个年龄段的人大多处于一种“半自治”状态。这种半自治状态中,几乎可以看见关于年轻人的大多数故事。

  另外,京东白条这波“不能忍”campaign,除了这次的视频,还在其微信的服务号上开辟了一个“不能忍”的聊天专栏。
  除了送奖品,看样子白条更想走出一条和用户对话的路子。(这在京东并不容易
  文末左下角的阅读原文里有一篇,你要有兴趣可以去看看这个专栏的尝试,有成功的,也有不成功的,但总比老抽奖强吧。
  当今的媒介环境,做传播越来越难了,这种“以心换心”“不怕年轻人不高兴”的方式,说不定反而是有效的。
  参考资料:
  KnowYourself:<18-25岁:也许是一生中最困难的时候|EmergingAdulthood>

  来源:广告文案(ID:adwriter)
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