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地表最燃的《速度与激情》,植入最成功的品牌竟然是TA

已有 457 次阅读  2017-04-19 15:20   标签墨西哥  柠檬片  大众  美国  激情 
  作为曾创下内地影史多项票房纪录的《速度与激情7》的续集,《速度与激情8》再次用飙车和肌肉点燃了影迷的热情,上映仅3天便斩获13亿票房,并打破国内影史7项纪录,收获超高口碑。

  这一系列电影从第一部开始,除了各种豪车品牌外,还有一个品牌被大众所熟记,那就是——科罗娜啤酒。
  科罗娜啤酒始于1925年,以其独特的口味成为世界上销量第一的墨西哥啤酒。因其独特的透明瓶包装以及饮用时添加白柠檬片的特别风味,在美国一度深受时尚青年的青睐。

  然而,这个墨西哥啤酒品牌在第二部就出现了。主角Dom在迎接Brian的时候,直截了当地告诉他:“你可以喝任何啤酒,只要是科罗娜”(You can have any brew you want. As long as it’s a Corona.)

  甚至作为《速度与激情》系列最坚定的赞助商,科罗娜啤酒从《速度与激情2》开始便开始在电影中频繁出现。作为主打“糙老爷们配啤酒”的“素鸡”系列,啤酒植入可以说天衣无缝,而啤酒本身自带的豪放和粗粝感也很符合制片人兼主演范·迪塞尔最想要呈现的风格。

  也许你没有在第6部的结尾留意到大家在BBQ的时候喝的是科罗娜,但在第7部,真的是不想注意也难了。Mr.Nobody几次三番地请Dom喝比利时啤酒,但是Dom却说“老子喜欢科罗娜”,然后就是超明显的产品植入啦。
  根据Apex营销集团的合伙人的估计,科罗娜在《速度与激情》所有电影里的植入价值1530万美元。不过最近,环球影业表示:植入科罗娜品牌竟然是免费的。

  原因是,在《速度与激情》筹备初期的上世纪90年代末,并没有多少人看好它成功,因此双方并没有签署成熟的交易协议。只是免费得到了一些啤酒,并在电影中使用品牌的名字。
  也就是从第一部开始到第八部科罗娜在《速度与激情》所有电影里的植入都是免费!科罗娜真是省了不少钱!

  来源:营销头条(ID:yingxiaonews)
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