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《速度与激情8》上映,品牌们的借势营销也玩飙车!

已有 494 次阅读  2017-04-18 16:21   标签天上掉馅饼  新段子  大众  激情  功夫 

  15年《速度与激情7》零点首映,网友们一句“看完速7去速8”成功将速8推向大众视野,时隔2年,《速度与激情8》同步北美又在凌晨首映,“速8”的简称再一次为速8引来天然流量,但同时又出现了新的段子“听说男性开车超速会导致脱发”。
  那么,今年速8有好好把握如此绝佳的曝光机会吗?哪些品牌顺势巧用了新段子增加流量呢?今年“速8”上映各品牌借势的情况如何呢?
  一、速8有没有好好把握如此绝佳的曝光机会?
  15年速7来了“捧”红了速8,对于速8其实是天上掉馅饼的意外之喜,虽然反应迟钝了些,但曝光量是大的。有了去年的经验,今年速8还是下了点点功夫的。
  1、4月10日就开始预热,开启微博话题#速8我们来了#,通过直播面向全北京发出最强梦想征集令用房车“速度与激情”

  2、提前开始推文发出福利,并积极与网友、品牌互动。

  3、更有新段子出台“他们说速8好看。我看了1小时了,哪里好看?”

  除了“联想”、“重名”引来的流量,从传播和创意来说,大叔认为速8做的还不够,毕竟如此“巧合”带来强曝光的机会是可遇不可求的,此时不一举整个“大新闻”更待何时呢?何况其他“无关”的品牌借势势头都这么足。
  二、哪些品牌顺势巧用了新段子增加流量呢?
  相较于速7速8、速8速8的梗,今年让大家更觉新鲜的是“听说男性开车超速会导致脱发”,而比起去年的“看完速7去速8”,今年的段子能涉及的品牌范围就广了,不少洗发护发产品都有防脱发、保养、护理的功能,于是大叔特意去翻了一下,除了霸王转发了这条微博,评论的还是“遵守交规,人人有责”(捂脸gif.),其他品牌并没有动静。

  自造话题引爆难,话题出来了立马贴上总会吧。原本有一次能红的机会摆在你面前,但你没有珍惜……着急。

  三、各品牌的借势情况
  除了速8的天然优势,此次借势的品牌并不多,大概是17年了从速1到速8,“速度”和“激情”都磨没了吧。但借势的还是有下足功夫的。
01.腾讯QQ
  1、借QQ在影片65min时的露出玩起了隐匿式彩蛋,在影片65min品牌植入出现时,用QQ-AR扫一扫就能看到彩蛋并有机会赢取限量纪念公仔。

  2、同时4月16日在北京顺势做起了QQ速八超跑公开活动,活动及往返全部免费,连报名都用了“高科技”,QQ-AR扫一扫“速8”的海报。也足以看出QQ想要推AR的决心。
  只是,扫图片的时候QQ-AR不能从相册中提取,这如果独自在路上还只有一个设备,岂不是尴尬了,回过头极有可能就忘记了。

02.杰士邦
  巧妙换了一个字母,Fasting变为lasting。恩,飙车需要速度与激情,杰士邦就只想大家持久和激情。

03.英菲尼迪
  作为《速度与激情8》联合推广伙伴,英菲尼迪为北上广蓉的影迷们提供41场IMAX首映的唯一购票通道。

04.饿了么
  “速度与热情”,搭配品牌的准时达和表盘,速度有了,黑色打底延用logo蓝的风格倒显得不太“热情”。

05.滴滴出行

06.58车

07.QQ音乐

08.澳佳宝

09.比亚迪汽车

10.酒仙网

11.美团外卖

12.汤达人Club

  最后,大叔想说几点:
  1、借力打力。无论是话题传播还是借势,都需要多关注舆论动向和相关话题发酵,捕捉有趣的点借力进行再放大,从而助力话题传播或品牌曝光。有时候,借力不仅省力,还比自造更有传播效果。
  2、版权。尤其是对于品牌借势来说,版权问题就会比较敏感,比如这次,有些品牌就直接用了“速8”的海报图,而“速8”作为有商业价值的电影,如果品牌方拿其内容用于宣传却未经授权,就是属于侵权的。

  来源:数英网 DIGITALING
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