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崇尚女性价值,Club Med 用 13 支短片诠释全新品牌定位

已有 1227 次阅读  2017-04-17 16:39   标签澳大利亚  地中海  旅游度假  俱乐部  度假村 
  2017年3月,来自法国的全球最大旅游度假连锁集团ClubMed地中海俱乐部,在中国开启「在这里,精彩你(Amazing you)」品牌宣传战役。
  借此次全球范围的数码广告投放,ClubMed地中海俱乐部向世界再塑了「全球度假村,一价享精彩」的经典品牌定位,并完成了从其惯用的传统宣传模式向数字化新媒体转型的一大步,使品牌更具现代感。
  此次全球性宣传战役于2月在法国开启,3月登陆中国,并会继续扩展到澳大利亚、美国等市场。
  全球宣传战役,再塑ClubMed经典品牌定位
  FRED & FARID巴黎为「在这里,精彩你(Amazing you)」宣传战役制作了1部品牌宣言影片,3支核心服务短片,以及进一步介绍Club Med地中海俱乐部「一价全包」所含服务的9个「精彩体验」小视频,结合传统和线上社交媒体平台共同推广。
  品牌宣言以女性视角,展现ClubMed精彩享受
  在很多国家,女性往往是家庭旅行安排的主导者。在中国也是如此,往往在家庭里女性对旅游目的地、游乐项目、计划和执行过程有着不可忽视的决定权。因此,本次宣传战役的品牌宣言从女性心理切入,将女主人公度假的欣喜情绪淋漓尽致地表现出来。

  系列短片,展示ClubMed核心服务及精彩体验
  本次宣传战役,除品牌宣言之外还包括3个25秒的短片,以展示ClubMed地中海俱乐部最核心的服务类别:国际G.O,儿童俱乐部,运动和休闲;以及9个小视频,以生动、直接、真实的方式展现了ClubMed地中海俱乐部一价全包中的特色「精彩体验」服务。
  在ClubMed,你可以让孩子在专业G.O陪伴下尽情玩耍,挥洒童年的异想;闲暇下来的你,还可以感受冲浪的自由、瑜伽的禅蕴、高尔夫的优雅;然后在夜幕中,全家共享派对共聚的幸福。
  各类数码设备,只为拍出最美瞬间
  为了更好地传递ClubMed地中海俱乐部旅程的美好,品牌宣言采用了一系列的数码产品比如手机,GoPro和以及社交软件如Instagram捕捉旅行中最真实的瞬间。

  巩固ClubMed自1950年以来,坚守的两项品牌原则
  此次宣传更是体现了ClubMed地中海俱乐部自1950年以来坚持的两项品牌原则:
  -Club Med地中海俱乐部能够为消费者提前谋划到需求,想顾客所想,思顾客所思。这一切皆源于旗下专业的G.O(Gentle Organiser,亲善的假期组织者)团队以及集团60余年悠久历史沉淀出的底蕴和经验。
  -通过无以伦比的度假体验,紧密与家人和朋友间联系的同时,让消费者重新发现更精彩的自己,从而赋予旅行全新的意义。
  FRED&FARID(纽约,上海,巴黎)的创意CEO兼创始人Frédéric Raillard和Farid Mokart表示:「Club Med地中海俱乐部是崇尚女性价值的时尚高端品牌。FRED&FARID巴黎与Club Med地中海俱乐部团队一起密切合作去理解品牌定义:当我们走进Club Med地中海俱乐部,就如踏入没有纷扰的度假天堂,在放松的同时,可以遇见更好的自己。」
  Club Med大中华区首席执行官Gino Andreetta评论道:「时间是新的奢侈品,它的稀缺使消费者在度假休闲时对体验的要求也相应提高。在Club Med,其长期积淀的专业素养和高素质的国际G.O团队使消费者得以最大限度的享受他们『奢侈』的度假时光,也从而在身心放松的同时重新发现更好的自己。Club Med将消费者的美妙体验作为一直秉承的品牌承诺:不断主动致力于发现需求,预估需求,精益求精,一切以改善消费者体验为准则。我们邀请客人在度假村里尝试为他们准备的各种惊喜,或者纯粹放空自己,充分享受闲暇时光,从而遇见更精彩的自己。」
  品牌:Club Med
  代理商:FRED & FARID巴黎

  来源:SocialBeta  文:clovey
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