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知名品牌换标,总被吐槽的真正原因!

已有 344 次阅读  2017-03-07 11:52   标签知名品牌 

  近日网络曝光了海底捞火锅品牌在上海正式启用了新LOGO形象,可没想到却被各种吐槽,特别是设计界人设计师们更是一片啷啷!
  于是,我就在想,为什么每次知名品牌换标总是被吐槽,真正原因到底是什么?今天我来说说自己的看法吧。(继续往下看,我的观点在后面:)
  我们先来了解下此次升级的整体形象设计与实际落地效果吧:

图片来源网络
  海底捞成立于1994年,是一家是一家国内知名、以经营川味火锅为主、融汇各地火锅特色为一体的大型跨省直营餐饮品牌火锅店,在国内外有百余家直营连锁餐厅。

  去年以来,海底捞已经在部分门店启用了新Logo,图形部分是“Hi”和对话圈的形象,“海底捞”字体也重新设计。虽然海底捞官方已经进行了证实新Logo,但是新Logo并没有全面启用,海底捞官网、官微平台都还是旧Logo。

海底捞外送Logo

有网友说好像永辉超市的logo?

也有网友说像假日酒店的LOGO?

还有网友说像华为Hilink的logo?

还有网友说象H&M

  哈哈,上面这些看法都是没有什么问题的,这就是真实消费者的正常认知啊,我们在看到一个新生事物或者符号时,都会习惯性的在脑海里寻找自己所熟悉的画面。
  据悉此次新形象由上海华与华营销咨询有限公司出品,知道是他们出品的也就并不陌生,华与华方法“超级符号就是超级创意”已经大有名气了,他们写的书我都看了2遍!

  所谓“超级符号”本来就是我们所熟悉的一些符号印象,比如海底捞这次新标的核心识别就是“Hi”和对话圈,Hi对应打招呼“嗨”与“海”,这些都是我们所熟悉印象与传播符号。
  这也就完全可以理解人们为什么会想到上面这些相近印象的LOGO,但其实这些相似点也都是正常范围,我认为并不存在什么抄袭嫌疑。
  说到这里我也想起五源设计早期设计的公司LOGO:

  这个LOGO大概是2010年的出品,在当时来说,个人觉得这个LOGO设计得还是不错的,不用解释就知道是F5的巧妙融合,整体感觉也是非常简约现代。
  不过后来我也发现了一些问题,虽然有很多朋友都喜欢这个标,但经常还是有人看不懂,或者不明白什么意思。之后有同行跟我说这LOGO跟一个国际品牌比较像?

  但其实我在设计F5这个LOGO时,根本还没见过芬迪这个标志,而且仔细看起来还是有很大不同的。
  最终因为种种原因,也听过另一位设计同行讲过:"设计公司的LOGO是最难设计的,特别是图形LOGO,即使你设计得再有创意,都会有人看不懂,或者不喜欢!”,我想了下感觉还真是这么回事,难怪好多知名设计公司的标志都是直接以字体型LOGO!
  于是五源后来的标志换成了现在的字体型、多种形式搭配使用:

英文全称版

英文简称版

中英文组合版

2017全新升级版
  按华与华方法讲,我们设计图形之目的,是为了让受众更好的记得品牌的名字,而非得到一个单纯的创意!创意再好,用户没记得你的名字都白搭!
  其实不只是设计公司,任何行业都一样,我们需要给受众传达的是直观的信息;因此不管任何行业,如果我们的名字本身就很有画面感,那么LOGO能用字体设计展现最好,能不用图形就不用图形,很多时候增加一个图形就是增加品牌传播成本。
  LOGO设计一定要简单,越简单越好,简单到小朋友都能画得出来,比如这次海底捞的新LOGO完全是可以满足这点的:

  我们再来看看之前旧的图形标志,如果我们把字母挡住,你还能认识这是海底捞的LOGO吗?

  如果这样单独看显眼是有问题的,看起来就是个圆圈加个翅膀的感觉,可以这跟海底捞有什么联系?这就是传播成本的加大啊。
  其实在新标还没出现时,虽然本人还没去吃过海底捞(身边的城市还没有),但我早就想说旧标的设计品质也太粗糙了,很像是广告店用素材拼出来的。。不是吗?

  以我从事品牌设计多年的审美来看,旧标显然与人们口中高大上的火锅品牌是配不上的,这个问题主要体现在:
  1,图形概念(符号联想)不佳,不适合记忆与传播;
  2,图形复杂、粗糙、传统,不适合延展与落地;
  3,字体未经规范定制设计,一看就是字库字体。

  综上所述,个人认为新标的整体感觉是对的,起码在印象上、质感上、延展上、传播度、记忆度是优于旧标的。
  开始我也有点不能理解每次有知名品牌换标时,为什么总是被吐槽?
  直到前几天看到朋友圈有2位朋友的观点:
  1,因为没找他们设计啊!
  (说的是设计界)
  2,因为品牌设计不是每个人都能看懂!
  哈哈,是这样吗?
  我反正挺认同的!

  来源:品牌有源(ID:f5brand)
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