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【案例一周】每周五个营销案例

已有 2244 次阅读  2017-03-06 15:06   标签运动员  新百伦  代理商  年轻人  广告片 
  NO.1新百伦:致未来的我
  代理商:智威汤逊上海
  3月1日上午,新百伦发布了「致未来的我」系列最新广告片。与国外的同系列广告不同,国内的广告没有请职业运动员出演,而是选择了更具有网络影响力的papi酱。
  广告中,papi酱讲述了12年前来京求学的经历,以此鼓励年轻人:在不知道要去哪里、不知道还有多远的时候,也要坚持跑下去:

生活就是寻找自己的过程  
在不知道要去哪里,不知道还有多远时  
只管跑就是了  
未来是什么样,交给给未来的自己回答  
我们都不用为了天亮去跑  
跑下去,天自己会亮
  点评:因为读书到一个陌生的城市,没有特别惨的遭遇值得说,隐约知道自己能干点事,却不知道到底是什么,有野心却又很迷茫,很普通又不甘于平凡……
  papi酱看似是在讲述自己心路历程,实则道出了中国当下绝大多数年轻人的生活状态,这正是这支广告的动人之处。一味地幻想未来是徒劳的,只管跑就是了,跑下去天自然会亮。
  NO.2东方航空:Onthetrip
  代理商:Buzz不只广告
  日前,网上流出的一份胡歌机长Look令一众迷弟迷妹为之倾倒,近日,由胡歌倾情出演的东方航空60周年品牌大片《On the trip》终于如约登场:

最美的风景,在下一站  
我,才刚刚上路  
人生的跑道上,我们都是飞行家  
每一次抵达,都只为新的出发
  点评:从古装小生,到话剧演员,再到军中硬汉、江左梅郎……胡歌的每一次转身都让观众惊艳。该广告用胡歌的星路历程来比拟东航发展的60年,展现了东航每一次的坚持与努力、以及对未来的期许。
  NO.3比亚迪:被历史选中的人
  代理商:比亚迪市场部
  2月28日凌晨,比亚迪在朋友圈投放了一条广告,并声称:“看到这条推送的人,你不是被大数据选中,而是被历史选中。”

  结果,热衷在高端品牌朋友圈广告下点赞以示“我收到这个广告了我是高端受众”的人被比亚迪伤到溃不成军,纷纷开启了段子手模式,表示自己不想被历史选中:

  点评:其实比亚迪打破朋友圈广告“贵的就点赞便宜的就装瞎”的潜规则,也不是第一次了,2015年的比亚迪·秦之“缘起“秦”动,不负时光”同样在朋友圈掀起巨澜。
  抛开搞笑的段子,从企业文化、到以中国朝代命名的车系、再到内饰用中文标注的细节,比亚迪在全心全意地讲述自己的中华情结。这一次,我为比亚迪点赞,以爱国之名!
  NO.4方太:时间超市
  代理商:待认领
  洗一次碗需要多久的时间?如果洗一辈子碗呢?
  近日,厨电品牌方太为了推广自家的水槽洗碗机,开了一家“时间超市”,在这里,所有的商品都只接受时间付款,目的只是为了告诉消费者一个关于时间的事实:

  点评:“时间超市”通过把抽象的时间具象化,让消费者亲身体验时间的流逝,感受妈妈们日复一日洗碗的漫长与不易。
  不仅如此,方太还提出了一个非常值得思考的问题:洗30年的碗耗时超过10000个小时,如果把这10000万个小时还给妈妈们,她们会做些什么呢?
  NO.5天猫:无忧话剧团
  代理商:w上海
  3月1日,天猫发布了一支风格鬼畜的H5《首个手机话剧团开张了》。所谓的话剧团其实并不是真实存在的,而是人的身体内部情绪的衍生物。

  网购过程中难免会有情绪,用什么来表现虚无缥缈的情绪呢?创意代理商W选择了眼睛、大脑、心脏三个器官,通过话剧表演的方式来为情绪代言,讲述了那些年关于网购的那些事儿:

  点评:该H5虽然荒诞、浮夸,时间又长,但无论是创意还是制作都堪称精良,视觉冲击力很强。
  抛开华丽的形式,H5在内容方面也很有张力,三个意淫“女神”的小话剧关联又独立,情节饱满,让人浮想联翩,充分展现了天猫无忧购“享受购物,忘记服务”的主题。

  来源:营销案例精选(ID:m-cases)
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