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本周 Top 6 营销案例

已有 1834 次阅读  2017-03-06 11:27   标签腾讯动漫  薛之谦  彩虹  合唱团  大众 
  腾讯动漫携手彩虹合唱团和薛之谦,跨界带来催更神曲
  品牌:腾讯动漫
  继那支刷屏的H5之后,薛之谦又和腾讯动漫进行了一次合作,此次更是拉上了美声团体彩虹合唱团。在上个周末,他们推出了一支名为《向天再要500话》的魔性视频,唱的内容正是大多数漫友的心声——「催更」。「满满都是梗」的歌词、高大上的演唱、跨次元恶搞的拍摄模式,多元碰撞让这支魔性催更歌一夜之间爆红网络。
  这首包含了诸多「掉坑」怨念的歌曲,无疑写尽了大众读者的追更血泪史,堪称一支催更战歌。不过这次的歌词奇妙地分成了上下两部分的对话体,前半部分,是属于读者的爱与恨,后半部分,则是来自创作者的辛酸与告白。事实上,这也正是腾讯动漫力图打造的,读者与创作者间由「爱与梦想」所建立起的共同信仰。

  New Balance请来Papi酱推出新广告《致未来的我》
  品牌:New Balance
  代理商:JWT上海
  上一次Papi酱代言积家时就引起了大家的讨论,而这一次New Balance的广告也不例外。广告的主题围绕的是#a letter to my future self#(致未来的我),这是一场New Balance在全球同步进行的营销活动。在国外的同系列广告中,New Balance请到的大多都是职业运动员出演广告,而国内的这支广告,更具网络影响力的Papi酱成了主角。
  在影片中,Papi酱用12年前来京求学的经历代替以往故事「特别惨」的遭遇,尽管没有什么坎坷和伤害,但Papi酱的「但我心里隐约知道自己能干点事,虽然又不知道会是什么」,似乎更能与当下中国「迷茫」的千禧一代产生共鸣,正如影片最后一句文案所说「跑下去,天自己就会亮」。

  耐克针对中国女性市场,发布了首个李娜系列#偏爱娜样#
  品牌:耐克
  今年3月,耐克将发布李娜系列,向「坚持自我、充满斗志、永不退怯」的李娜精神致敬。这也是耐克首次为中国女运动员发布专属服装系列,同样揭开了耐克与李娜廿年之缘的全新篇章。通过李娜系列的诞生,耐克希望能激励更多的新一代的年轻女性参与运动,勇敢挑战自我,活成自己「想要的模样」。此次的春夏李娜系列包括女子健身及女子运动生活方式的服装产品。

  另外,李娜系列产品都将带有李娜专属的个人标志,由「L」和「N」两个首字母组成的一个环形图案,带着女性特有的韧性和优雅。整体设计灵感源自李娜热爱并忠于的网球运动,一击完美挥球后的网球轨迹,寓意着「勇于追逐自我,才能成就完美的人生」。

  把话剧搬到H5上效果怎么样?来看看这个「无忧话剧团」
  品牌:天猫
  代理商:W
  三月份的第一天,一个特殊的话剧H5就默默上线了,在这里你能看见「裸体」,能看见一个宇宙的平行世界,能看见一部浮夸、神经病、白痴的「剧」。推出这个话剧的品牌主是天猫无忧购,而这个极具创造力的代理商W也表示,此次「无」是关联品牌和创意之间的关键词。为此,他们为天猫无忧购品牌提出策略:享受购物,忘记服务。#无忧就够了#
  W想要创造首个品牌服务类,互动营销体验的剧场式关联。并将这种关联形式化,人格化,最后转化为品牌资产。为旧传播难题找到更新话题。为新思维服务理念,找到更好舞台。而这次以各种各样的器官作为「剧本」的主人公也成了话剧的一大亮点,W表示:「『无忧』围绕的是情绪本身,而内在的虚无缥缈的情感,应该是由谁来表达更为合适呢?当你等不到快递来退货时,你会着急,让你左右脑也跟着急;你无法搬上门或安装沙发床时,你会无奈,心里会脆弱会受伤…于是,我们让器官组了个团,诉说那些网购的忧伤故事。」

  分手要和这把Groovetech空气刀一样干净利落
  品牌:Groovetech
  代理商:华苑映创
  俗语里常讲有些感情「斩不断理还乱」、「藕断丝连」,那估计是还没有用Groovetech的刀具吧!在GT空气刀的最新广告中,四对情侣在甜言蜜语之时经历瞬间翻转——我们分手吧!而更翻转的是下一句「好啊」瞬间做回陌生人,没有挽留没有懵逼,干净又利落。将男女感情的分开的场景,比拟于产品使用的场景,看似突兀其实合理,正如广告语所言「刀刀不沾,干净利落」!

  天猫联合果壳网打造的全新脑洞实验秀《超级脑司机》
  品牌:天猫
  代理商:待认领
  2月27日是宝马在天猫的超级品牌日,为了宣传全新1系运动轿车,这一次天猫联手果壳网带来了一次科学实验,通过专业的脑电波实验,验证速度与快感之间的联系。这期的脑洞实验秀里,他们在汽车行驶中分别对果壳网总编与专业赛车手行脑电波的监测。实验结果发现,相较于专业赛车手,宝马车给普通人带来的快感会更加强烈。
   


  来源:SocialBeta
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