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滫滫脸的日志

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  • 共享单车陷入营销困境,谁来当“破风手”?

    共享单车的队伍里,做蛋糕的人越来越少,吃蛋糕的人越来越多,于是看到各种吃相也就见怪不怪了。 “困境”本不属于“风口行业”的,因为一旦被称为“风口”,所有人都盼着能够与这个行业发生点关系——要么入局创业,要么衍生产品,最不济当个乖巧的乙方,蹭蹭热点赚赚钱。只要大家都利益相关,失败的几率就会骤然
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  • 为什么你感觉营销变难了?

    为什么营销越来越难了?不是因为真正的营销成本上升了,而是因为你再也没有了那种“有固定路径,只需要增加投入和努力,就有收获”的方法。 Re-think: “营销工作” 这一次,我希望重新思考营销工作的变化。 一. 到底为什么营销变难了? 李叫兽在公众号问了这样一个问题
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  • 新世纪以来营销的五大变革

    过去我们已经说了有关营销的话题,还有什么可以说吗? 本文转载自微信号“里斯品类战略”,原文出处:《广告时代》2017年4月 两大发展对营销带来了永久性的改变,一是互联网,二是全球品牌趋势。自新世纪以来,这两大发展都极大地推动了营销界革命性的变革。 过去我们已经说了有关营销的话题,还有什么可以说吗?
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  • 营销有三种境界,你属于哪一种?

    在之前的文章我也提过,研究任何事物都可以分四步,即“分类、排序、找规律、应用”,这种方法可以帮你厘清迷雾,直达本质。 今天的话题,就是要对营销做个分类,划分出几种境界。 当然,要分类,那必然牵扯到分类的标准和维度。显然,那些老套的“平面/视频、线上/线下、传统媒体/新媒体”等划分维度没有触及
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  •   赞助了73场live的答主说,3分以下的你就不要听了。      如果不是为了宣传新电影,演员林依晨可能也不会去知乎开场live——至少从知友的评价来看,事情就是这样。      这个问题想必很多人想过:一条语音或是一场线上音频课到底值不值得你为之付费?       在得到和分答等内容付费平台上,试听和看
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  • 生鲜电商仅有1%盈利 这门生意为何这么难做?

    把你的菜篮子电商化,是一门大生意。BCG在《中国生鲜消费趋势报告:新时代生鲜市场制胜之道》中预测,凭借着需求的拉动,到2020年,线上消费占生鲜总消费的比例将从目前的7%增长到15%。这意味着生鲜电商市场规模将达3,470亿元人民币。 “近两年,生鲜电商在中国的发展速度很快,但是从另一个方面来讲,发展速度过于快
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  • 电商大佬们是如何践行环保快递电商之路的?

    在电商行业,纸箱是最重要的耗材之一,数据显示,中国电商行业一年消耗掉的快递纸箱超过100亿个,相当于每年要消耗掉数千万棵树,造成大量的废水废气,碳排放量更是高达几百万吨,这给自然资源带来了很大浪费,也给环境带来巨大危害。 快递包装替代品、回收利用等方式逐渐被愈来愈多的大型电商企业关注并执行,苏宁物流、
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  • 垂直医药电商平台为何难以做大做强?

     在新零售发展前景下,电商的概念已经成功融入商品零售业,可以说是无零售不电商,而电商也不负零售业的希望,大部分零售业都借助电商平台把自己做大做强。但垂直医药零售的电商平台发展却一直难有突破,究竟是为什么让电商加上医药零售无法产生1+1>2的效果呢? 随着电子商务的迅猛发展,越来越多细分电商
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  • 早已不只是电商,亚马逊未来到底靠啥赚钱

    亚马逊在加倍押注AWS云服务和AI助手Alexa,欲在AI、下一代物流和企业云应用领域建立新的业务支柱。 市场研究公司CB Insights近日发布报告全面解析亚马逊的发展战略。透过对该公司的并购、投资、招聘、专利申请等数据的深入分析,报告总结道,亚马逊在加倍押注AWS云服务和AI助手Alexa,欲在AI、下一代物流和企业云
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  • 内容即入口的时代:浅析美妆内容社区电商的产品逻辑

    以前的流量入口是搜索引擎,是应用商店,是社交,而现在的流量入口是内容。因为“内容”这个词所涵盖的意义太多,所以今天我们讨论的主要是“垂直内容社区+电商 ”的模式,大家可以选择小红书(成熟形态)、网易美学(初期)作为标的辅助理解。 接下来给出美妆内容社区电商的产品逻辑,也是本文的主要阐述结构。 用
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