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沃尔玛这季度电商销售额涨了63%,但买买买的电商贡献还不大

已有 155 次阅读  2017-05-19 15:40   标签沃尔玛  销售额  电商 

沃尔玛极力发展的电商有了起色,但华尔街还是认为,亚马逊正赢得零售争战的胜利。

沃尔玛发布截至 4 月 30 日 2018 财年第一季度财报,按固定汇率计算,沃尔玛总营收同比上升 2.5 %,至 1188 亿美元(约合人民币 8186 亿元)。营业利润继续上季度的跌势,本季度同比跌幅 0.7 %,至 52.4 亿美元(约合人民币 361 亿元)。

沃尔玛美国及山姆会员商店依旧占据沃尔玛营收“大头”。其中,美国地区净销售额同比增长 2.9 %,为 754.36 亿美元(约合人民币 5211.47 亿元);国际业务跌势较上季度有所收窄,同比下跌 3.5% 至 270.97 亿美元(约合人民币 1867 亿元);仓储式山姆会员商店本季度净销售额为 140 亿美元(约合人民币 965 亿元),有 2.8 %涨幅。

按地区来看,受到客流量增长1.5%驱动,沃尔玛美国商店同店可比销售额上涨 1.4 %,已连续增长 11 个季度。

本季度电商数据增长亮眼,销售额及 GMV(商品交易总量)分别增长 63 %、69 %。这与去年沃尔玛极力发展电商,对抗本土增长强劲的劲敌亚马逊有关。

2017 年至今,沃尔玛拿下不少电商网站,其中最突出的是,斥资 30 亿美元(约合人民币 206.7 亿元)收购的,电子商务创企Jet.com,另外还有做运动服饰的 Moosejaw、卖鞋的 ShoeBuy,复古女装电商ModCloth ,几乎每月收购一个电商。这些品牌几乎有约 15 年历史,但还是偏小众,在营收增长或寻求融资方面都陷入了困境。

看到沃尔玛电商业绩亮眼,不免让人觉得是沃尔玛与这些电商之间发生了“生化反应”,带来 1+1>2 的增长势能。但沃尔玛方否认了这点,他们称线上业绩大部分来自有机增长,收购的电商贡献较小。这意味着到沃尔玛线上购物的客户增多了。

福布斯 援引沃尔玛方表示,收购是为加速沃尔玛内部的创新,并非想通过买买买来取得成功,绝大多数电子商务应该是基于有机增长而非交易。未来,沃尔玛 CEO Doug McMillon 称还将进一步扩大电商业务。

此外,沃尔玛在线上线下联动方面也做出了些尝试。通过电商引流,客户线上下单享有折扣,然后线下商店提取,进而节省运输成本  为推进客户进店,沃尔玛还升级了自家购物及付款APP,向客户提供优惠特权。

现阶段亚马逊零售体量、营收都比不上沃尔玛,最新财报数据显示,截至 3 月 31 日,亚马逊净产品销售额为 237 亿美元(约合人民币 1633 亿元),不敌沃尔玛美国这部分净销售额 754.4 亿美元(约合人民币 5198 亿元)。

但有 华尔街 人士近期指出,亚马逊正赢得与沃尔玛零售争战的胜利。目前,亚马逊零售额增速达 25 %以上,美国在线销售额为沃尔玛的六倍,照此情况来看,如果按照营收来衡量,亚马逊达到后者盈利水平,也许只需不到十年。

美东时间 5 月 18 日,沃尔玛在纽交所常规交易中上涨 2.42 美元,报收于 77.54 美元,涨幅 3.22%,接近历史股价最高纪录,当前总市值为 2350.98 亿美元。

(来源:36氪  作者:夜叶)

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