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公众号何时推送最佳?最易获10w+?独家大数据暗藏颠覆性结论!

已有 816 次阅读  2017-05-17 11:18

  继“标题如何拟”“热点怎么蹭”“选题哪里找”之后,近来,不少小编在新榜后台倾诉一个共同困惑:我的公号到底什么时间推送效果最好?

  

  这确实是令无数小编头疼的问题,因为账号调性各不相同,垂直受众的阅读习惯也截然不同。各类关于推送时间的说法也流传网络——“时事资讯早晚高峰推效果最好,情感鸡汤更适合深夜发布。”

  

  诸如此类的“推送时间秘笈”真的准确吗?究竟哪个时段推送效果最好?为了探究规律,新榜采集了4月份微信500强(5月1日-7日)一周的推送数据,并对431位微信用户阅读公众号文章的时段做了采集分析,为你揭晓答案。

  

  这是一个有颠覆性的结论:从数据来看,整体而言,晚上10点左右推文效果最佳,而所谓“晚高峰”的18:00左右推送,效果最糟糕。当然,还有隐藏在数据背后更多细分时段的秘密。


我们以2017年4月新榜中国微信500强账号为样本,采集了5月1日-5月7日所有推文的时间数据,以及这些文章中阅读数10w+的推送时间。

 

之所以选取微信500强账号,一方面是因为他们文章推送时间相对稳定,另一方面,作为跑到头部的佼佼者,文章受众覆盖面广泛,推文也更具参考价值。

 

为了避免数据间相互干扰,我们选择以百分比形式来呈现分析测算结果。以1个小时为一个时间段,分析和测算一天当中,每个时段推文占整体推文的比例,以及每个时段10w+推文占整体10w+推文的比例。

 

 

18:00-22:00全天最拥堵时段,30.03%的文章此时被推送

 


从这张图表不难看出,微信500强最喜欢集中在三个时间段推文:

 

21:00-22:00 这是全天推送最高峰时段,在深夜来临前,有13.61%的文章被苦守在电脑前和键盘搏斗的小编推送出去。

 

20:00-21:00 这是仅次于前者的推送次高峰段,通常是在晚饭及饭后时间,有8.81%的文章在此时被小编推出。

 

18:00-19:00 占比第三高的推送时段,也是通常意义上的下班晚高峰,有7.62%的文章在这个时间段被编辑们扫码推送。

 

综合来看,从傍晚6点开始成为公众号推文最密集的时段,直到夜晚10点左右迎来最高峰,这4个小时占据了全天推文总数的30.04%

 

更宽泛而言,从夕阳西下,也就在大多数普通人下班回家开始,自媒体小编们不仅迎来一天当中最后的四分之一时间,也步入最为紧张激烈的排版、校稿和推送时段,以及等待推送后精选文章留言,难怪大家纷纷调侃——自媒体人没有性生活。

 

 

“晚高峰”是微信文章黄金推送点?这可能是你的误会

 

早高峰适合推励志文章,中午适合错峰推文,下班晚高峰适合发资讯,深夜适合煮鸡汤”——在自媒体江湖,不少人像遵循某种默契般,认为早晚高峰、饭前和睡前是微信文章推送的最佳时段。

 

这也恰好契合《2015年微信生活白皮书》中提及的“微信用户刷朋友圈高峰期”:早上7:00、上午10:00、下午17:00、晚上20:00-22:00。

 


于是,微信公众号逐渐形成了自己的活跃时间段。据《2016年网络舆情生态研究报告》显示,微信公众平台确实遵循着“朝九晚五”的规律,晚高峰是推送时间的高峰值。

 


不过,所谓的“黄金推送点”可能只是一场误会。




21:00-22:00推文更容易10w+,晚上6点左右推送效果可能最糟

 

继续看下一张图表,微信500强(5月1日-7日)阅读数10w+的文章推送时段分析:

 


从整体分布来看,10w+文章占比高的时段,和所有文章推送占比高的时段基本还算吻合。但是,仔细研究这两组数据会发现,也呈现出一些微妙的变化。


以下是微信500强(5月1日-7日)整体文章推送时段和阅读数10w+的文章推送时段对比分析:

 


通过微妙的差异,我们可以得出以下有趣的结论:

 

1. 21:00-22:00 在深夜来临前的全天推送最高峰时段,也是10w+文章推送最密集时段;与此同时,阅读数10w+文章的分布比例也更高,且高出前者约5个百分点。这说明此时段不仅公号推文最活跃,也是10w+文章分布最多的时段。通俗点讲(敲黑板),就是这个时间推送的文章更容易获得10w+,阅读效果最好。

 

2. 20:00-21:00 全天推送第二密集的时段,但阅读效果并不佳。这是通常意义的饭后消遣时间,8.81%的文章此时推送,但只有8.13%的10w+文章分布于此,10w+文章的比例要略低于推文总比例,单纯从时段而言,阅读效果并不是特别理想。

 

3. 18:00-17:00 全天推文第三高峰期,但阅读效果糟糕。传统意义上的下班高峰期,被很多文章分析为适合自媒体推送的时段,确实我们的数据也验证了,在整体推送中有7.62%的文章此时被小编推送出。

 

但就效果而言,数据呈现的结果恰恰相反,这个时段的10w+文章占比仅有5.85%,也就是说大量文章在此时推送,但换来的阅读效果并不乐观。

 

通过对比,至少有5个时段比下班高峰更适合推文,按10w+文章分布比例高到低依次是:20:00-21:0019:00-20:0022:00-23:007:00-8:005:00-6:00


这个结果可能会令你诧异,通常在傍晚6点至7点推送的小编们,为了达到最佳阅读效果,可以适时考虑错峰发布了

 


数据告诉你:最佳推送时间,和最应避开的推文时段

 

如果你是初涉自媒体的新人,还在为什么时候推送纠结的话。那么,大数据显示,以下3个时段推送,相对而言是阅读效果最佳的:

 

21:00-22:007:00-8:0023:00-00:00

 

阅读效果最差的推送时间段则是:

 

17:00-18:0018:00-19:009:00-10:00


17:00-18:00 大量公众号集中在这个时间段推送,但10w+文章占比仅为总推文占比的约一半,性价比及阅读效果最不理想。

 

18:00-19:00 这个时段的糟糕原因上文已描述,很多建议指导大家此时推文,导致大量公众号选择了这个时段;另一方面,作为下班高峰期,很多小编在此时段推文下班。

 

同时,也有每天拥有多次推送权限的公号运营者和我们透露,感觉中午1点左右推送比较好,因为可以错开高峰。那么,中午推文真的好吗?

 

从我们监测的中国微信500强的数据来看,可不见得会好。12:00-14:00共有9.46%的微信文章在这个时段推送,但却只有7.68%的10w+文章诞生于此时段,10w+文章的比例要低于整体推文比例2个百分点左右,也就是说中午推文的性价比及阅读效果并不理想。

 


大数据作为参考,小数据才最精准



通过新榜对431位微信用户阅读公众号文章的时段采集来看(阅读时段可多选)晚上10点前后是大家看公号的高峰,有82.7%的人选择了在这个时段阅读微信公众号。


不得不说,“十点读书”、“夜听”这类公众号的名字真是天生骄傲,生来就自带千万级粉丝大号的时间属性。


不过我们也发现,午后时段12:00-14:00 ,用户打开微信公众号阅读时段的占比和公号推文量占比都排在前列,但这时段的10w+文章分布却不匹配,也许说明午后时段用户的阅读需求并没能得到满足,优质内容相对欠缺。

 

虽身处所谓“大数据时代”,数据已渗透各行各业,成为重要的生产因素。但这篇探讨推送时间的分析,仅仅是基于中国微信500强样本库呈现的整体状态,并不说明就一定适用于你的微信公众号。


我们依然要提醒,在公众号推送时间这个问题上——大数据作为参考,小数据才最精准。

 

所谓“小数据”是每个公众号运营者的具体情况,切入的细分内容领域是什么?针对的目标人群是谁?对自己的粉丝画像是否足够了解?


这些才是最重要的,毕竟你所运营的内容是针对粉丝而定的,然而个体又是千人千面,因人而异。


大数据只是一个宏观参考,自媒体人“日夜想选题”和“时时追热点”的职业属性始终影响着生产结果和过程,在推送时间上,许多原创账号通常是几点写完内容几点推送,并没有太多选择的空间。



当然,在王宝强离婚这样的热点面前,大数据统统作废,赶快追才是王道。碰上热点,哪怕凌晨也得掀开被子立马和键盘搏斗,


这样的故事并非个例,不少用户曾给新榜留言表达感慨:


Gavin  


不管去哪,每天24小时带着电脑,移动电源,手机。三分钟看一次微信。一有任务能够立刻坐在地铁上开始排版做图,已经解锁了在迪士尼排版,丽江想文案,三亚回后台留言等多个技能。嗯没错,公号狗。


紫  


校内自媒体,凌晨两点写过稿,改广告从早上六点到过下午一两点,晚上十一点之后还可以精神抖擞的写推送,曾经有一次电脑上刚写完就没网了,用手机预览时手抖删了,可是早上七点要推送的,于是五点爬起来写稿。


家有千金甜甜豆豆   


本想抢在12点前完成推送,但是写完后却发现已经到了次日凌晨,浪费了一个日更的机会。很扎心。

 

对于推送时间,你怎么看?请留言告诉我们。


(来源:新榜观察  作者:夏之南 麻花)

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