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这20个热门选题,每年都能引爆多篇10万+,请认真阅读…

已有 1096 次阅读  2017-05-15 15:03
每个编辑,要面对最重要的、也是最难的工作之一,就是追热点。其实,有一些热点,每年重复出现,而且有几个切入角度,被庞大的读者群体验证过,总是会火。如果掌握了这些热点和切入角度,能节省不少时间精力。

想找这些角度,也有规律可循。比如,对全年标题进行词频统计,筛选出热点词。但是凭一己之力很难完成,这时,可以借助一些统计工具。

比如,“新榜”就曾统计筛选了 2016 年的 397.3 万篇原创内容的标题,总结出 134 个热点。

我罗列了这 134 个热点,剔除了难以重现的、属于特殊行业的词汇,合并了意思相近的词汇,总结出 20 个可以重复使用的热点类型,并列举每类热点中阅读量高的切入角度,供你参考,希望能在你策划选题时,为你节省时间。

节日类热点

1. 春晚

爆款文章在切入时,很少有关于“春晚”这个大概念,而是针对春晚中有话题性的、有争议的、具体的人物。比如说:

1)节目、明星与情怀

猴年春晚,热点词当然与“猴”相关。西游记、六小龄童,陪伴很多人长大,本身就是吸引力很强的怀旧话题,再加上“央视拒绝六小龄童”,很容易勾起人们的情绪。

✎例01

《央视春晚拒绝了六小龄童,猴王再现却看哭了无数人…》

2)节目、明星与广告

春节一直是推广品牌的好时机,各类花式广告,考验的既是创意,也是实力。比如,“百事可乐”每年春节,都有主题为“把乐带回家”的系列广告片,猴年的广告主角是六小龄童,鸡年的主角是《家有儿女》的演员们。

✎例02

《春晚没邀请六小龄童,百事可乐居然出了让中国人哭的广告》

3)吐槽核心事件

对待春晚,话题性强的态度不是表扬,而是吐槽。如果吐槽春晚的新事物,不仅占了“吐槽”,还能吸引人们对“新事物“的好奇。

✎例03

《本以为福娃已经是极限,没想到今年春晚吉祥物丑出新高度……》

2. 世界读书日

每年 4 月 23 日。“读书”、“教育”,这类话题覆盖的受众很广,由此可以引申出很多话题,如读书的作用和心态、教育公平、家庭教育、个人成长等等。

✎例04

《真正的教育就是拼爹》

3. 月饼

在中秋节,最热的不是相对抽象的“中秋”,而是具体的东西,“月饼”。具体选题有以下几种方向:

1)曝光负面细节

在全民送月饼的氛围下,曝光负面信息很容易抓住眼球。在形式上,读者越来越理性,不再轻信,所以,官方的、有视频资料的内容,更容易传播。

✎例05

《广东月饼厂老板被抓,这样的月饼你敢吃么!看完隔夜饭都吐了!》

2)活动创意盘点

在社交媒体上,传播效果好的广告,往往具备很强的话题感,把这类广告整合到一起,整体的传播效果更好。

✎例06

《这样做月饼,会有一半月饼厂商失业》

3)应景情绪

中国人对节日的常见情绪,如思念、怀念、团圆。如果用文字,需要文案功底很强,否则很难将读者带入情绪,相反,音频和视频更高效。

✎例07

《一曲 <回来> 深情呼唤,中秋了,不管多远都要回家……》

另外,还有各类电商软文,不多解释。

4. 十一黄金周

核心话题是游玩。

1)结合通用话题

通用话题,比如如情感、加班等。假期的主题是休息,读者对于理性的干货文章,兴趣不大。感性的、情绪的文章更有吸引力。

✎例08

《结伴旅行最见人品》

2)解决问题

针对旅游相关问题,去哪儿玩、玩什么、怎么玩等等。

✎例09

《好吃好玩离家近,这可能是国庆性价比最高的亲子游目的地》

5. 圣诞节

关键词主要是“圣诞”、“圣诞老人”和“Christmas”。

1)节日装饰技巧

主要满足 80 后、已婚的读者的需求。

✎例10

《圣诞节这样布置家|你所不知道的小窍门》

2)商业活动

推广打折促销、圣诞特供商品等。

✎例11

《这是一只有套路的圣诞杯!还有甜蜜彩蛋!》

3)娱乐消遣

包括幽默笑话、圣诞歌曲、鸡汤文章等,

✎例12

《小孩子不能过圣诞节的,特别是中国的宝宝!》

4)相关知识

节日期间,不适合太理性、抽象的内容,即便是相关知识,也是娱乐性为主,比如,分析节日购物数据、名人新年致辞、解答疑惑等。

✎例13

《年底购物季,你需要做这些功课来拯救钱包!》

5)身份讨论

分为两类,工作身份和生活身份,结合圣诞节和这些身份,组成话题。

✎例14

《圣诞节不送女朋友礼物 等着分手吗?》(生活身份)

✎例15

《党员应知的圣诞节常识 12 题,不要稀里糊涂犯错误!》(工作身份)

6. 父亲节

六月的第 3 个星期日。父亲节、母亲节、重阳节,这些关于长辈的节日,主题都是感恩,具体角度有:

1)情绪为主

主要强调父亲的地位、直接表达对父亲的感情。

✎例16

《父亲节,一封给爸爸的情书!》

2)故事为主

回忆关于父亲各种故事、细节,在最后表达感情。

✎例17

《爸爸说:套好安全带,带好安全套!》

上面几种方式,同样适用于其他节日。

身份角色类热点

7. 高考状元

“高考状元”这个话题,有两个特点,一是他们身上自带的“状元”光环,在高考后的这段时间里,像明星光环一样吸引人。

二是我们都经历过高考,大部分高考状元的生活状态与我们相似,他们成功的励志故事,很容易让我们带入情绪或回忆。所以,高考状元总是大热点。

1)讨论社会问题

状元们成功了,但是其他人呢?我们这些普通人的教育、生活会怎样?

✎例18

《没有考试,寒门还能拼什么?(深度好文)》

2)大学间的矛盾

矛盾冲突,总是比平淡的叙述更精彩,尤其是名校间的冲突,不仅自带名校学生家长关注,而且能满足普通读者的“看热闹”心态。

✎例19

《清华北大这场撕逼大战,看了一年又一年,这就叫相爱相杀啊!》

常规的明星参与活动,太常见,就不赘述了。

8. 党员

每年七月的政治热点,又红又正,爆款文章主要是在回顾历史和重要人物。

✎例20

《乔家大院的传奇: 24 字”六不准"家规,成就200年晋商翘楚》

9. 教师

1)回顾传统或个人经历

不管幽默还是正经,重点是情感真实,才能感动读者。

✎例21

《那些年各科老师的“奇葩说”,我是服气的》

2)结合当下流行话题

包括流行电影电视剧、社会话题等。

✎例22

《看懂了<小别离>,就看懂了中国中产阶级的焦虑》

10. 大一新生

这类话题,覆盖的不仅是大一新生,还有家长、各年级大学生等。

1)新生攻略

虽然每年内容重复,但对新生很新奇、实用,而且常结合商业活动。

✎例23

《那些学长学姐不愿意告诉你的事……》这是一篇饿了么的广告,结合了新生攻略和“饿了么”服务。

2)幽默故事

传播量大的幽默故事,往往内容短小,快速阅读,所以,常用形式有漫画讲解、对比图等,

✎例24

《上个大学,居然就染上这么多“病”》

3)结合新生活动,讨论相关人物

具体来说,有大学老师、军训教官、校园恋爱等。

✎例25

《永远不要去骂教官》

11. 单身

这是一个几乎贯穿全年的话题,最火的时候是十一月。

1)明星秀恩爱

这类话题,既“虐狗”,又八卦,通常一次介绍多位明星,图片多文字少。

✎例26

《刘青云买菜,陈建斌写诗,看看贵圈晒恩爱的十级选手》

2)个人成长

这个话题,解决一个问题,“单身该干什么”,主要是心灵鸡汤(这没什么不好,“鸡汤”是刚需)。

✎例27

《丰富自己,是单身阶段的头等大事》

3)吐槽自黑

话题性和传播性都很强,很多单身大学生,不仅自黑,而且喜欢转发。

✎例28

《一句话证明你单身很久很久了》

生活话题类热点

12. 微信红包

微信红包的使用频率高,与日常生活联系紧密,尤其在春节期间,更是热门。

1)红包活动

春节期间,商家与公众号联合,用 H5 形式做红包活动,推广品牌。

✎例29

《BMW + 一条,发出 100 万现金红包,快来抢!》

2)官方分析数据

分析时,避免传统的商业分析风格,而是强调分析结果的趣味性强、容易传播、能引起讨论。

✎例30

《除夕微信红包趣味数据:广东多土豪,湖南人和广东人相亲相爱》(由“微信公开课”发布)

3)描述感受

关于发红包、发微信表情的感受,结合各种生活场景,立场鲜明。

✎例31

《微信聊天最 low 的,就是这种行为》

4)活动攻略

针对微信红包相关的大事件,推出活动攻略,给读者提供实质帮助。

✎例32

《新鲜出炉!除夕微信红包详细攻略(内含时刻表)》(由“微信公开课”发布)

13. 房价、楼市

这是全民话题,相关政策调整一次,“房价”、“楼市”就火一次。

1)宏观理性分析

专家的分析更吸引眼球,但是,需要注意通俗表达,减少术语。

✎例33

《叶檀 :我眼中中国最有经济前途的十大城市 看看有没有你的家乡(下)》

2)专业建议、个人经验

对于“房价是涨是跌”、“该不该买房”,这些话题很重要,但很多读者不清楚、不确定,需要专业指导和他人经验。

✎例34

《房价这么涨,最受伤总是我们要买但还没买的年轻人 | 理财话题》

14. 双十一

关于双十一的绝大部分热门文章,无论从哪个切入,最后都会落在广告上。切入点有以下几种:

1)吐槽

吐槽方向主要是“单身”和“买买买”。

✎例35

《别忘了,双十一的本质还是光棍节啊》

✎例36

《不用再吃土了!剁手复原的终极大招,拿走不谢~》

2)介绍明星故事

大部分明星故事的目的,都是鼓励消费、关注“天猫双十一狂欢夜”。

✎例37

《不高不帅,不是王子,却把老婆宠成了女王》

3)奇闻逸事

介绍与品牌相关的奇闻逸事,推广品牌在双十一的活动。

✎例38

《为了找到“来自星星的你”,他疯一样地走遍半个地球,找不到都教授,就干脆做个比他还帅的追星人》,这篇介绍一个户外达人,最后引出户外服饰品牌“北面”。

4)购物攻略

包括购物清单、经验教学、曝光黑幕等。

✎例39

《推广 | 今年最早最权威的双 11 清单,来啦!》

✎例40

《八一八那些年买过的教训》

✎例41

《聚焦 | 央视曝光“双十一”四大乱象 你有遇到吗?》

5)消费理念

常见于情感类、时尚类公众号,通过传递消费理念,诱导刺激消费。

✎例42

《女人会挣钱,更要会花钱》

6)总结点评

分析数据、预测趋势,由此扩展到商业、消费、马云、阿里京东等热门话题。

✎例43

《1207 亿!2016 “双十一”欢喜落幕:马云如愿 “新常态”,阿里却未“新突破”》

15. 维秘天使

这是一个“男女通吃”的话题,与时尚、美妆类商家关系密切。

1)细节揭秘

揭秘“高雅”、“奢华”的维秘天使背后的细节,满足读者的窥探欲,让读者感到“原来如此”,或“不过如此”。

✎例44

《这种东西,除了维秘天使们,你也能拥有》

2)介绍特殊人物

比如,中国维秘天使的经历,当红维秘天使的励志故事等。

✎例45

《Gigi Hadid,这个 21 岁的姑娘是如何从微胖丑小鸭进化成维秘天使的?》

另外,还可以提供维秘全辑视频。

16. 年度 

1)年终奖

这是职场人普遍关心的话题,有吐槽、炫耀、讨论,也有商家借机组织活动。

✎例46

《请领取您的年终奖:20 部 iPhone7 plus》

2)年度盘点

盘点形式有吐槽、感悟总结、年度汉字等。

✎例47

《年度游戏吐槽大会》

会议、赛事类热点

17. 两会

每年三月,五年一届,一年一次。两会讨论的话题,影响面很广,尤其是教育、医疗、工资、保险等实际生活话题。

✎例48

《6 种人工资要涨!6 类费用要降!2016 两会将这样改变你的生活》

18. 博鳌亚洲论坛

每年三、四月举行,历时三天。爆款文章主要集中在政治、经济方面。

1)介绍会议

介绍会议中某一热点,比如重要议题、领导人讲话等。

✎例49

《原创丨总理博鳌一提议震动日韩,背后原来有如此玄机!》

2)结合其他热点

结合论坛期间,国内发生的相关重大热点。比如,2016 年 3 月,论坛期间,国内股市暴跌,结合这个热点,有下面这篇文章。

✎例50

《终于有人把中国股市不敢说的话都说了(博鳌历史上最牛对话之一)》

19. 世界互联网大会

每年一届,地点在乌镇。互联网总是新媒体平台的热门话题,关于互联网大会,有以下几种切入点:

1)描述会议细节

人们虽然关注互联网大会,但是 IT、大数据、人工智能,这些话题离大部分人太远,太陌生。相反,与普通人日常生活相关的细节,更容易让人理解。

✎例51

《大佬们都在“乌镇之夜”吃了啥?最引人注目的竟是…》

2)介绍大佬

主要是大佬的故事和他们的公司产业。前者讲述大佬奋斗历程,给读者一剂鸡血。后者介绍他们的特殊产业,满足读者的猎奇心理。

✎例52

《身价 5000 亿的中国 IT 大佬:当年也曾是混社会的「大马小马、强子、胖丁」》

✎例53

《厉害我的猪!一头卖 11 万,你怕了吗?》

3)展示成果

一篇文章解决一系列问题,这种一站式服务,提高阅读的“性价比”。

✎例54

《将改变世界的十五大科技成果,这个大会影响你我未来生活》

20. 美国总统大选

四年一次。美国的地位,让美国大选成为世界关注的焦点,而且通常是两位选举人竞争,戏剧性强。常从以下几点切入:

1)预测分析

内容往往神秘,刺激,有戏剧性。

✎例55

《特朗普又有戏了? 三个新暗示,第一个很可怕!》

2)背景故事

给小白介绍大选的相关知识。

✎例56

《梁宏达:美国总统大选是人民折腾政客的必要“闹剧”》

3)蹭热点

推出与大选相关的话题,如演讲技巧、政治类电影、正式场合的衣着等。

✎例57

《这部剧快把美国总统的脸抽肿了》

4)选举结果

重点描述媒体、市场、民众等对选举结果的反应。

✎例58

《特朗普当选美国新总统!全球市场闪崩,对中国有 4 大影响》


写在最后

这篇文章提供了 20 种热点类型、53 个切入角度和 58 个例子。不知你发现了没有,其中很多与时间相关,这也是经典选题的特点。

如果多思考几步,会发现其中很多切入角度相似,比如有以下几类:

1. 幽默、吐槽、自黑,马上产生阅读快感,马上刺激转发

2. 盘点,一站式获取知识,或解决问题,让读者觉得这篇文章很“值”;

3. 介绍核心人物、重点事件,满足猎奇心理

4. 揭秘细节或黑幕,利用了读者对未知的恐惧

5. 针对具体问题,提供攻略、专业建议、个人经验,解决一个个小问题

6. 以上内容,都可以写成商业软文。

这些内容背后是读者的常见心理,比如猎奇、搜集、迷茫、恐惧、追求快乐等等。这些经典选题,就是在特定的、重复的时间点,不断满足这些心理特点罢了。

你看明白了吗?

(来源:插坐学院  作者:张二狗)

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