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怎样做视频营销才能直击观众内心?请记住以下5条黄金法则

已有 763 次阅读  2017-05-04 14:28   标签黄金 
在线视频的第一要义是魅力——内容丰富、逻辑清晰、想法多元,从而直击观众内心

本文转自:数字智库(ID:neo_media)

■ 在线视频的第一要义是魅力——内容丰富、逻辑清晰、想法多元。

■ 简洁、有力,只讲一个故事便足够。正如Facebook给出的建议:视频应该不长不短,从第一帧到最后一个定格,能够讲好一个故事,让观者投入,那便是最好的。

■ 视频的开场一定要惊艳,吸引观众停留,一个好的开篇和一张诱人的缩略图必不可少。

■ 好的视频应该做到静音时也能赏心悦目。

■ 搜索引擎优化很重要,请为视频取一个好标题,在描述中植入尽可能多的关键词。

■ 学会借力,与其它品牌或有影响力的人一起合作。”

在线视频营销已然成为了市场营销的重要渠道,人们都已经意识到,好的视频内容不仅可以为公司带来关注度、传播优质信息,还能够有效提高广告转化率。

在线视频的第一要义是魅力——内容丰富、逻辑清晰、想法多元,从而直击观众内心。怎样做?请注意以下5条黄金法则。

只讲好一个故事

一条高播放量的视频,必须向观众传递某种价值观。相反的,那些只着眼于自身品牌或囿于提高营销指标的视频往往难以赢得观众的芳心。

同时,最优质的视频内容一定是擅长讲故事的,只有讲好品牌背后的故事,观众才能理解你,进而了解公司文化与品牌定位。

下面这条百威的营销视频可谓经典中的经典:

在这条视频中,百威让历史上著名的体育赛事评论员Harry Caray穿越到2016年,通过他的声音和角度播报芝加哥小熊队在2016年美国职业棒球世界大赛中夺冠。

历史、品牌和怀旧情怀,这些要素足以支撑起一个令人心动的故事,就这样,百位将全世界的体育迷汇聚在了一起。这条视频不仅火遍社交媒体,甚至还让百威持续占据了纸媒头版。

同时,从这条视频中我们也能看到:讲好一个故事,简洁有力最重要。正如Facebook给出的建议:视频应该不长不短,从第一帧到最后一个定格,够讲好一个故事,让观者投入,那便是最好的。

  开场要惊艳

人们在线观看的注意力非常短暂,研究表明,注意力平均只能持续8.5秒。因此,在设置视频内容时,应尽快切入生活化的或有代入感的场景,在开场的几秒内,至少应该清楚表达视频主题,努力制造悬念,让他们感到这个视频是值得的继续播放下去的。

以下两点建议或许可以帮助你更好的构建视频内容:

■ 开头

如果能在视频的开头就设置一个能够引发读者兴趣的元素,那么这个视频就已经成功一半了。当然,这个元素不能天马行空、任意而为,而要做到突出主题。

Gary Vaynerchuk在名为#AskGaryV的视频中将这一诀窍发挥的淋漓尽致。

■缩略图

在Facebook或YouTube发布视频时,一定要同时上传一张缩略图。不要小看这张图,放对了、放好了就能吸睛无数,获得点击率。

在人际交往中,我们常常提到首因效应,指的是初次见到某个人之后形成的第一印象。视频也是如此,往往会一眼定生死。因此选择合适的、具有吸引力的缩略图显得至关重要。

在选择缩略图时,要注意避免模糊不清、动态的图片。 花点心思在缩略图上,多尝试几个花样,但一定要保证主题明晰。

让「默片」也赏心悦目

很多时候,我们无法打开声音观看视频,只能看“默片”。这也就是说,要考虑到观者在静音状态下播放视频的情况。如何在静音状态下,依然保持视频的趣味性和感染力?

对于营销人员来说,这是一个挑战,同时其中也蕴藏着机遇——毕竟不是每一位营销者都能如此周全又贴心。那么,如何在无音轨状态下构建一个清晰、有趣又有效的视频内容呢?
优化无声视频的良方

■ 别致的景象

■ 清晰的描述

■ 适当的字幕

例如,Tech Insider 将惊人的视觉效果与清晰的文本描述相结合,为静音状态下观看视频的观者营造出了绝佳的观看体验:

而下面这个动图,是由Gary Vaynerchuk发布,展示出了字幕的有效性:

好的视频应该做到静音时也能赏心悦目,有声播放更感到惊喜连连。

重视搜索引擎优化

每天Google的搜索量高达35亿次,YouTube每月搜索量也远超30亿次,Facebook的搜索量处于不断攀升阶段,平台上每日可突破20亿次。

如果没有做好搜索优化,便可能会导致与难以计数的潜在用户擦肩而过。以下一些小技巧也许能帮助你做搜索引擎优化:

标题内关键词优化

视频的标题应该包含您希望高度曝光的关键词,这样就能在搜索引擎排名中占据优势。除却优化关键词,还要注意尽量将标题限制在66个字符之内,以便在搜索结果中不断被检索。

为视频添加描述

YouTube和Facebook都提供了为视频添加描述的功能。这也是一块可以开发的宝地。

就像标题优化一样,在描述中键入关键词,能够助力许多。但是,要注意不能重复拖沓或单纯地罗列关键词,应当做到有效地描述视频内容。

学会借力

如今,90%的的人信赖他人的推荐胜过公司广告。一位信誉度高又有影响力的名人推荐,胜过品牌自己费尽口舌说产品质量有多好,服务有多周到。正如Intuit的CEO Scott Cook所说:“品牌不再是我说你听,而是口口相传。”

要学会借力,通过与其它品牌或有影响力的人一起合作,让内容最大限度地传播出去。

制定视频内容营销策略是一个让决策者充分了解组织架构、产品服务、人员配置和客户利益的机会。抓住机遇,让视频说话,让客户转化率证明,让营销更进一步。

(来源:Domarketing  作者:数字智库)

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