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户外新趋势:电梯广告正成为程序化广告行业的中坚力量

已有 2217 次阅读  2017-04-19 13:51   标签电梯广告  display  border 

- 中午去哪吃饭?

- 万达楼上吧,正好去趟超市,我都没存货啦

- 好呀,正好我想买酸奶呢

正在电梯里与同事商量午饭上哪吃,“蒙牛纯甄,一口纯甄,回归纯与真”的广告像掐准了点儿跃入视线、钻进耳朵。

不由得感叹,现在的广告真的无处不在,无所不能,昔日换屏小哥手脚麻利的拆镜框、换广告早已不见,取而代之的,是动态画面与声音兼具的电梯智能屏。

电梯广告的价值不是今天才被发现,否则也不会有以电梯媒体为核心业务的分众传媒与后来居上的新潮传媒。

但不可否认的是,电梯广告正在成为程序化广告行业与移动广告并驾齐驱的中坚力量。

CTR数据显示,继2015年楼宇、互联网及影院广告大幅增长后,2016年,在中国全媒体广告刊例花费同比负增长的背景下,互联网广告增长贡献1.8%,电梯电视广告增长贡献1.2%,以电梯电视广告平台为代表的场景化媒体火速爆红。

事实上,电梯电视广告只是线下户外广告的一个代表,户外媒体的广告收入正在节节攀升。

媒体Kantar和MillerKaplan的最新数据显示,美国户外广告收入已实现21个季度的连续增长。数字标牌技术的发展也随之水涨船高,其复合年增长率达到了15-22%,仅次于移动营销技术的增长。连《媒介邮报》也公开表示,“过去几年里,归功于数字户外的崛起,户外广告逆市上扬。”确切的说,正是数字和移动相关广告的增长,激活了数字户外广告市场。

根据数字化定点广告联合会(DPAA)的调查,89%的广告主正在使用广告程序化购买,绝大部分广告主表示如果可以使用广告程序化购买,将更愿意推荐数字化定点媒体DPB和数字户外媒体DOOH。目前,只有39%的广告主知道DPB/DOOH可以使用广告程序化购买,但已经有61%的广告用户把半数以上的广告预算用在了DPB和DOOH上。

也就是说,一旦线下户外广告能以数字程序化的方式完成投放,将得到至少9成以上广告主的拥护。

谁抓住了线下广告程序化投放的先机,谁就有可能在下一轮的PK中胜出。

打通线上线下流量、数据、媒介的力美场景智能营销平台,再次抢占了先机。

与力美场景智能营销平台打通的新潮电梯电视,覆盖全国10大核心城市24000个中高端小区,社区的房价、物业属性、容积率、板块数据、占地面积、物业费、绿化率、车位占比、楼宇数量等基本信息标签勾勒出这一小区的基本属性及业主标签。

通过对其Mobile、PAD、PC、OTT等智能设备的抓取和打通,将业主人群的标签进一步丰富和立体化:经常去沃尔玛、最近2个月去医院、常去湘川菜餐厅、每月至少一次在机场/火车站、周一至周五在国贸……广告主既可通过位置定向、社区定向锁定目标受众,还可指定标签人群通过手机一键下单投放,既保证了足够的曝光量,又精准覆盖目标范围内的中产家庭人群,手机一键下单的操作页面和投放数据报表也更加便捷高效、清晰透明。

得益于新潮电梯电视扎实的中产家庭触达基数,力美场景智能营销平台依托既有人口属性、设备属性、地域属性、兴趣意向、消费行为、媒体属性等用户数据,与线下汽车场景、购物场景、地铁场景、机场场景、学校场景、景区场景等场景数据打通融合,经智能数据分析引擎的筛选与重构,形成力美场景智能营销DMP,勾勒出立体、丰富、全面的受众画像和人群标签;通过程序化购买的方式,在Mobile、PAD、PC、OTT等线上媒介和以户外智能屏幕为代表的线下媒介上投放,形成对目标受众线上线下的全方位覆盖和捕获。

线下户外智能屏幕广告的程序化投放,对原本就在线上广告程序化投放领先一筹的力美科技而言,无异于如虎添翼。在“场景”指导下,打通线上线下流量、数据、媒介的智能营销,将有望真正实现广告没有浪费、营销无处不在的愿景。

(来源:力美科技  作者:Len_X)

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