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提供数字营销操作系统,Marketin想要一站式优化管理所有营销平台

已有 681 次阅读  2017-03-13 16:18   标签操作系统 

因为营销技术发展迅速,整个行业细分程度加深,出现了愈来愈多的DSP平台。然而许多问题也会随之产生:第一,因为DSP数量越来越多,广告主们(CP)投放广告的效率降低;第二,每个平台相对独立,投放效果难以比较;第三,广告投放的透明度不高,中间存在差价。因此Trading Desk(TD,采购交易平台)应运而生,用于整合多个DSP平台,CP可以在TD统一管理多个DSP平台的投放。

此外,除了DSP,营销技术有很多细分模块,包括DCP、CRM和CMS等平台。CP们在享受着营销细分带来利益的同时,也被模块细分导致的问题困扰。这时候需要一个平台去结合这些细分模块,在这个平台上一站式完成所有营销活动的协作。

Marketin(弋关科技) 创立于2014年,其定位在营销操作系统,为企业提供一站式程序化广告管理优化系统 MarketinOS 。

Markertin营销技术系统

创始人兼CEO王华介绍说,Marketin在做的事情可以通过连接、协调、自动化和优化这四个词来解释。

  • 连接是指MarketinOS跟营销中不同类型的平台(例如DSP、DMP、动态创意优化、品牌安全和CRM等多种数字营销平台)的API进行双向连接,这样对广告投放方来说不仅可以获取实时报告,还能够细化广告投放颗粒度,方便CP们多平台监测营销活动。

  • 协调是指用户可以通过MarketinOS进行指令下发,调度各个平台的数据。例如,用户可以在MarketinOS上调整投放预算、广告策略、投放对象的年龄及所在地等选项,甚至包括创意都可以调用。

  • 自动化是指机器对多种活动和数据自动进行动态调整。例如,对DSP等平台的广告投放,Marketin可以自动下发和调整策略,对预算进行动态分配。此外,MarketinOS还能根据之前的策略,自动调整出价、跨平台的接收人群设定和创意等设置。

  • 优化是指针对既定目标进行调整以实现目标。例如用户会对展示成本、点击量和转化效果设定目标,通过Marketin自己的代码追踪或者是第三方追踪目标完成情况,然后在不同投放策略之间进行自动化优化调整,更好地达成目标。

这四个环节是递进关系,即首先通过连接不同营销平台,再对各个平台的数据进行协调调度,然后用机器自动优化调整,以更好地达成广告投放目标。

举一个实操例子。某广告商要同时在广点通和京准通等多个平台上投放广告,Marketin已经连接了这些平台并把平台数据调度到操作系统中,他只需要在Marketin上设置好投放平台、预算、CPC、投放人群和地区等选项,然后再从程序化创意公司例如筷子科技那里调度创意方案,整一套营销方案就已经成型。而在方案执行过程中,机器会自动调整某些数据,优化策略以实现最终投放目标。

Marketin提供两种服务模式。第一种是针对大企业,Marketin作为技术供给方提供定制化的系统,目前的客户包括Intel、OMG(宏盟媒体集团)、电通和腾信互动等公司。第二种是针对规模较小的客户,这种客户没有自己独立的系统,因此Marketin提供SaaS的服务模式,按月费订阅。

在Trading Desk这个领域, 36氪此前报道过复歌科技 。与其他Trading Desk企业相比,王华表示,Marketin做的是Trading Desk 2.0,区别于传统的Trading Desk仅仅提供服务而不是产品,Marketin提供真正的产品,能够连接不同平台,此外,Trading Desk 2.0更加提倡技术,即利用机器自动优化调整策略。

据悉,Marketin总部在上海,公司目前有31人,其中80%为产品开发和测试人员。
(来源:36氪)

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