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“网游”变身“热播电视剧”,成功真谛何在?——龙狮也看《轩辕剑》

1已有 358 次阅读  2012-07-16 17:38   标签成功  网游  热播电视剧  轩辕剑 
    在将《仙剑奇侠传》、《仙剑奇侠传3》两部国产单机游戏的经典作品成功翻拍后,唐人影视,又为暑期电视市场带来了另一部同样由单机游戏《轩辕剑3外传:天之痕》改编的同名神话电视剧计划于7月6日22:00在湖南卫视震撼首播,该剧也是湖南卫视经历改版后首播作为“周播试水”的作品,将于每周五、六晚22:00播出,该剧还将独家登陆搜狐视频,于每周六、日晚播出。
 
    从今年年初的《乌龙山剿匪记》忽然停播,到之后《逆转女王》惨遭“腰斩”,今年湖南卫视在剧场排播上状况连连,上周又传出消息,湖南卫视周播剧场力推的《轩辕剑之天之痕》不播了。几天内,各种版本的消息满天乱飞,芒果台昨日终于迟迟发声,确定《轩辕剑》周五晚延迟半小时后于22:00开播。
    究竟是谁炮制了广电总局的这一假“禁令”?是唐人影视的自我炒作?还是芒果台的故弄玄虚?还是娱乐媒体在捕风捉影?在抓人眼球?事实的真相虽然还有待于进一步证实,但上周五晚《轩辕剑》的如期播出,已证明这就是一场炒作,其目的就是要吸引更多人去关注《轩辕剑》能否破“禁”播出。虽然湖南卫视通过官方微博说,《轩辕剑》是冲破一切谣言锐利出鞘的,但人们还是不禁要问,既然早知这是谣言,为何不早点辟谣呢?有必要等到首播前10小时,让谣言闹得满城风雨时,再“锐利出鞘”并“冲破”谣言重围吗?业内人士都知道,电视剧拍摄播出前,其剧本内容都要审的,如果真有所传的“太多迷信思想”,剧本怎么可能通过审查呢?因此,炮制广电总局“禁播”谣言,本身就是一场闹剧,无非想利用不存在的“禁令”来制造悬念让人期待。

    龙狮品牌营销策划公司认为,以下因素在很大程度上决定了一起事件营销的成功与否:重要性、显著性、相关性、趣味性。这些要素包含的越多,事件营销成功的几率也就越大。
    重要性,指的是事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准是其对社会产生影响的程度。一般来说,对越多的人产生越大的影响,新闻价值越大,
    接近性,越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实,新闻价值越大。龙狮品牌营销策划公司认为,心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意。
    显著性,新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名,新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。
    趣味性,大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。
 
    很明显,这起《轩辕剑》“停播”事件,基本具备了以上所有因素。作为影响了广大“80、90”RPG玩家的大宇双剑之一,《轩辕剑》“停播”事件,不管是在重要性、显著性、还是接近性上都继承了该游戏的先天优势。正是这样的优势,才能引发广大网友的关注,而这些关注也确实直接提高了周五电视剧首播时的收视率,芒果台可以说是借此机会以最少的成本做了一次不错的宣传。
    不过在此,龙狮品牌营销策划公司还是得提醒大家,像这种拿广电总局的“禁令”来开玩笑的事情,最好还是不要做的好。事件营销是把双刃剑,需要拿捏得住火候。自己把握不住的时候,那就向专业的策划公司咨询一下吧。
 
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