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唯冠全力一口,仅啃去苹果万分之一——龙狮解读品牌价值

1已有 363 次阅读  2012-07-10 17:22   标签唯冠苹果  品牌商标权  品牌塑造  龙狮营销  品牌策划公司 

       72日,广东省高级人民法院公布,苹果公司已与深圳唯冠就iPad商标案达成和解,苹果公司向深圳唯冠公司支付6000万美元。根据调解书协议,苹果公司需要向广东高院制定的账户汇入6000万美元,苹果已于628日向该案的一审法院深圳市中级人民申请强制执行上述民事调解书。至此轰轰烈烈的唯冠诉苹果侵权Ipad商标一案已和解告终。

 

  目前,WiFiiPad 2在中国大陆的最低售价是2988元。苹果卖出12.6万台iPad的营收就相当于这笔支出。而根据苹果公布的数据,苹果第二财季共售出3500多万部iPhone和近1200万台iPad,大约每天卖出13.33万台iPad,苹果iPad一天营收远超6000万。也就是说,靠iPad一款产品,苹果一天的营收就足够支付这笔费用。

  苹果CEO库克4月份透露,第二财季苹果在中国的营收已经增长到了79亿美元。平均每天入账逾8777万美元,苹果中国一天的营收足够缴纳这笔商标转让费。

  此外,据易观国际披露的数据显示,包括多方渠道在内,从2010年第4季度到2011年第3季度,苹果iPad系列产品累计在大陆销售了362万台,按这个数据计算,苹果每天在大陆销售0.99万台iPad,以3000元一台iPad的售价计算,靠iPad一款产品,苹果中国区也只需要13天,就能赚回6000万美元的和解费用。

对市值6000亿美元的苹果公司来说,6000万美元仅仅是“九牛一毛”。以6000万美元换回iPad商标权,对苹果而言还是一笔相当不错的交易。

 

 
          

在这次商标案中,我们先不论谁是谁非。广州品牌策划公司龙狮认为,唯冠与苹果相争,主要在争夺品牌使用权上。品牌价值虽无形,却价值巨大。这是国内外所有企业都应引以为戒的教训。前者如广药与加多宝的王老吉之争,由于加多宝缺乏自主品牌,苦心经营多年却为他人做嫁衣裳,以另投巨资重塑品牌为代价。后者苹果与唯冠的iPad商标之争,分别涉及商标转让、商标许可问题。苹果因商标转让存在重大失误、以付出天价和解金作为代价。一个巨人企业竟然因为一个小小的商标向一家即将破产的企业和解,品牌的打造对于一个企业来说真的那么重要吗?

 

从概念上来讲,品牌是指一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。从某种程度来看,品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性。

  企业的核心竞争力是产品和品牌两个方面。现在的产品市场,仅有优质的产品是远远不够的。没有品牌就没有竞争力,没有竞争力就无法在市场中立足。品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础,并且是市场创新的动力源泉。消费者对于企业品牌的印象,源于其对品牌价值的认识和感受,企业通过产品推广与销售,使品牌印象在顾客心目中根深蒂固,从而达到引导需求,促进消费的目的。所以企业要想发展,必须要建立品牌意识。

  一个企业拥有品牌,既证明其经济实力和市场地位,也反映其持续发展力的大小。所以,品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用,只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地。这也是龙狮一直致力于帮助企业塑造品牌形象的基本原因。

 

 

【作者:广州龙狮营销策划公司策划部】 

 

(广州龙狮营销策划有限公司:www.losking.com/; 龙狮智业团:www.losking.com.cn/;                

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发表评论 评论 (1 个评论)

  • 微博小助手 2012-07-11 08:52
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