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龙狮营销谈加多宝的品牌关卡

2已有 326 次阅读  2012-05-24 10:24   标签justify  normal  style 

511日,广州药业发布公告称中国国际经济贸易仲裁委员会裁决,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的关于王老吉商标使用补充协议无效,鸿道集团需停止使用王老吉商标。

隔日,广药集团官网也发布重要启事称,广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。广药集团最终在这场历时一年多的王老吉商标争夺战中胜出。

此后,广药不仅可以合法生产红罐王老吉,还可以生产PET瓶装王老吉。但是,拥有红罐王老吉配方的加多宝公司正准备推出加多宝品牌的红罐凉茶,对于广药集团及加多宝公司而言,在凉茶领域的正面竞争才刚刚开始。

 

 

 龙狮营销认为,广药跟加多宝这两家公司如果单从产品外观、品牌名称存在问题的话,那就只是技术问题,换一下字样形状,或者改用另一种红,就可以规避这个原因了,但是王老吉品牌名跟其红色铁罐外观已作为一种捆绑,为广大消费者所认知,而广药看重的或许正是这种消费认知背后的巨大价值和市场竞争优势。

同时,加多宝公司已推出外观一面是王老吉,一面是加多宝的红罐凉茶,在投放的电视广告中,加多宝着重突出正宗凉茶加多宝出品,甚至连怕上火喝王老吉的户外广告标语也改为怕上火喝正宗凉茶品牌营销手段。

加多宝此举大概是想通过正宗凉茶作为中间联系,让消费者的认知从王老吉自然过渡至加多宝。

但在龙狮营销看来,由于王老吉凉茶在消费者心中根深蒂固,加多宝很难取得原来王老吉的市场份额,更重要的是,对于当下的加多宝来说,最大的竞争对手竟是自己苦心经营多年的王老吉,这不得不为广大消费者所感叹。

 



    作为一家以香港为基地的饮料生产及销售企业,加多宝旗下产品只有红色罐装、瓶装王老吉凉茶和定位高端的昆仑山天然雪山矿泉水。相较一直没有多大起色的高端水业务,红罐王老吉可谓是加多宝的重要支持,为此,加多宝也不惜花重金打造之后是品牌策略

失去王老吉载体的加多宝能否消化种种新增产能,未来加多宝又将如何走向?完全没有王老吉字样的加多宝凉茶将有望很快上市,效果究竟怎样?

龙狮与大家共同期待结果。

 

【作者:广州龙狮营销策划公司策划部】

 

    (相关网址链接:龙狮营销:http://www.losking.com/ ;龙狮智业:http://www.los100.cn/ 

 

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