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“形胜于言”与“行胜于言”——从清华大学学风看品牌营销

2已有 363 次阅读  2012-03-09 10:00   标签形胜于言  行胜于言  龙狮营销  琶洲  品牌策划  品牌定位  品牌营销  财经 
    一百年来,清华大学可谓人才辈出,硕果累累。众所周知,清华人务实,重视实干。而这正是清华校风“行胜于言”的体现。“行胜于言”不是不言,而是言必求实,以行证言。做学问如此,做营销亦如此。在品牌营销中,龙狮营销策划公司引申为“形胜于言”。“形”指品牌的产品或服务;“言”指品牌营销

 

在龙狮营销的品牌观念中,龙狮营销旨在用最低的营业成本,帮助客户高效地解决企业在发展过程中遇到的实实在在的问题。如何帮客户获得最大利润空间的目标呢?这就需要有具体的“形”来作为营销策划的基础,而这个“形”是必须用实战经验的积累才能为客户换来质的飞跃。

品牌营销是什么?品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。简言之,品牌营销就是通过营销手段让品牌为已有客户记住,让潜在客户了解,从而创造更多的品牌效益。

然而品牌营销只是一种手段。一个好的品牌营销策划,如果没有好的产品/服务,那是徒劳。品牌营销是以产品/服务为基础,因此好的产品/服务至关重要。这也是为什么越来越多的企业重视产品/服务质量,持续质量改进。

 

 

    2011年,奥的斯电梯事故频发,尤其是2011年北京地铁4号线动物园站发生的乘客乘坐电梯上行时忽然发生事故,扶梯自行倒转,瞬间大量乘客被强行拖拽、拉扯,造成多人挤压。故障致一名13岁男孩遇难,30多名乘客受伤。而后,奥的斯电梯又在全国多个地方发生电梯故障。事故频发的背后,人们不禁怀疑奥的斯电梯品牌所宣扬的“世界第一”名不其实。奥的斯在华销量大幅下降,其多年来在中国建立的品牌形象几乎彻底毁损。

    由此可见,产品质量或服务的重要性,质量差对于品牌来说,是致命的打击。而好的质量,是潜移默化的品牌营销。

许多人都记得海尔砸冰箱事件。1985年,海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线。一年后,用户反映冰箱存在质量问题。海尔对全厂冰箱进行检查,发现的76台冰箱不影响制冷功能,但有划痕。张瑞敏将冰箱当众砸毁提出“有缺陷的产品就是不合格产品”。砸冰箱事件后,海尔将产品质量置于首位,由此在市场获得良好的口碑和市场份额。

 

 

龙狮营销一直秉持“形胜于言”的理念。在建设龙狮品牌的同时,龙狮更注重服务质量。在了解客户的需求后,龙狮营销迅速展开深度的市场调研分析,进行严谨而客观的品牌定位,精心为客户量身打造适合客户的方案。同时积极与客户进行沟通,力求最准确地满足客户的需求。每一次方案完成的背后,都凝聚着龙狮人智慧务实的企业文化。这也是为什么龙狮营销策划在业内口碑极佳的原因。龙狮人也以身作则,通过自己的智慧的付出,赢得客户的充实肯定。

    清华人一直都知道“行胜于言”,“行胜于言”是清华大学一场低调而成功的品牌营销。而做企业的,更应知道“形胜于言”,好的“形”再加上适当的“言”,不失为一场精彩的品牌营销。龙狮人将会继续秉持“形胜于言”的企业文化,做智慧务实的龙狮人!

 

(相关网址链接:龙狮智业集团::http://www.losking.com/  ;龙狮营销策划公司:http://www.los100.cn

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